Как запустить рекламную кампанию во Вконтакте?

Как запустить рекламную кампанию во Вконтакте?

Социальная сеть Вконтакте очень популярна, поэтому для любого бизнеса здесь найдется своя целевая аудитория. Чтобы запустить рекламную кампанию на сайте, необходимо разораться с видами объявлений, а также понять, как работают инструменты для продвижения. Реклама в ВК позволяет привлечь большое количество потенциальных клиентов, если ее правильно настроить. Как это сделать, разберемся в статье.

Виды рекламы Вконтакте

Во Вконтакте реклама привлекает широкую аудиторию, но перед настройкой, важно разобраться с ее видами.

Вконтакте. Виды рекламы

Выбор инструмента зависит от стоимости и задач кампании. Выделяется несколько основных видов:

  • таргетированная реклама – инструмент позволяет показывать объявления тем пользователям, которых рекламодатель самостоятельно выбирает;
  • реклама в группах ВК – публикация объявлений в различных пабликах, при этом пост помечается соответствующей надписью.

Таргетированная реклама за время существования заметно расширили свой функционал. Объявления отображаются в специальном блоке слева для браузерной версии социальной сети, независимо на какой странице находится пользователь. Чтобы узнать подробную информацию, человек кликнет по рекламе и перейдет по ссылке, где она указывается. Такой вид инструмента позволяет анализировать эффективность для различных настроек. Кроме того, есть возможность самостоятельно отключать объявления и аудитории, которые неэффективны.

Таргететинг подходит для локального бизнеса в определенном регионе: в сообществах просматривают посты люди со всех городов страны и зарубежья, поэтому раскручивать дело таким способом не всегда выгодно.

Контекстная реклама в сообществах Вконтакте может помочь найти множество потенциальных клиентов в том случае, если она размещена в подходящей группе. Подписчики посчитают объявление за рекомендацию от любимой группы и кликнут по блоку. При этом рекомендуется сделать публикацию в стиле группы, чтобы она соответствовала тематике.

Таргетированная реклама Вконтакте

Таргетинг подразумевает показ объявлений только целевой аудитории.

 Вконтакте. Таргетированная реклама

Реклама настраивается с учетом пола, возраста, подписок на паблики и интересы пользователей. Расширяет охват потенциальных клиентов и возможность анализировать их недавние действия в социальной сети. Такая реклама позволяет решить маркетинговые задачи, привлечь новых подписчиков в сообщество, продвинуть мероприятие, повысить продажи продукции. Инструмент тонко настраивается вплоть до региона показа, поэтому является эффективным.

Форматы таргетированной рекламы во Вконтакте

Возможности настройки рекламного инструмента позволяет разделить таргетинг на несколько форматов:

  1. Универсальный пост. По внешнему виду он напоминает обычную запись, но в нижнем углу отображается надпись «реклама».
  2. В новостной ленте. С учетом предпочтений целевой аудитории, объявление попадает в ленту пользователя так же, как и другие публикации его друзей и сообществ, на которые он подписан. Реклама доступна в браузерной версии соцсети и в мобильном приложении.
  3. Ссылка на сайт. Формат такой рекламы отправляет кликнувшего по кнопке пользователя на сайт, при этом паблик не нужно создавать. Объявление похоже на публикацию с кнопкой, где преобладает картинка, а не текст.
  4. Карусель – формат, появившийся недавно. Он представляет собой несколько картинок или анимационных изображений, под каждым из которых располагается кнопка для перехода в сообщество или призыва к определенному действию.
  5. Анкета. Внешне реклама похожа на обычную запись, но направляет пользователя на специальную форму, где оставляются контакты для обратной связи.

Таргетированную рекламу можно перенастроить, если формат не приносит кликов и переходов. Например, для объявления в новостной ленте важно правильно определить целевую аудиторию: если она подобрана неправильно, то пользователи будут просто пролистывать запись, не обращая на нее внимания.

Реклама в левом блоке или на сайте

Рекламные записи располагаются в блоке слева под главным меню социальной сети. Они доступны в браузерной версии сайта. Администрация Вконтакте тщательно проверяет запущенную рекламу, поскольку берет на себя ответственность за рекомендацию товара или услуги. Ссылки ведут:

  • к приложению или игре, которая запускаются в браузере;
  • на сторонний источник – объявление похоже на рекламу паблика, но ведет на сайт. Внизу указывается его адрес;
  • к просмотру видеоролика – запись отличается значком воспроизведения. При нажатии на объявление открывается браузерный плеер, где отображена ссылка на сайт рекламодателя;
  • в сообщество в Вк – реклама позволяет подписаться на паблик без перехода на его страницу.

Реклама в историях

В приложении для мобильных устройств таргетированная реклама отображается в виде истории. Пользователи не смогут ее не заметить, потому что она представляет собой полноформатное объявление, которое отображается на весь экран.

Возможности таргетированной рекламы Вконтакте

Для настройки таргетированной рекламы можно применить большое количество настроек.

Таргетированная реклама Вконтакте. Возможности

Это позволяет определить целевую аудиторию, для которой она будет показываться в соцсети во Вконтакте или на сторонних сайтах. Рассмотрим параметры более подробно.

География

Пункт позволяет настроить место проживания пользователей: объявление отображается у людей из определенного региона или города. Выбрать локацию возможно двумя способами:

  • город и регион – можно перечислить страну, область, города или населенные пункты, а также исключить из показа любую локацию;
  • выбор на карте — инструмент позволяет определить точку на карте, а также радиус вокруг нее.

Вконтакте автоматически определяет активность своих пользователей, в том числе, где они живут, работают, какие места регулярно посещают. Географические настройки окажутся полезными, если, например, небольшой ресторан пытается привлечь посетителей или сотрудников в определенной локации.

Демография

Демографические настройки определяют пол, возраст, круг общения целевой аудитории. Также есть возможность предлагать специальные условия для людей, у которых день рождения. Выбор параметров зависит от вида продукции. Например, если рекламируются свадебные торты, то можно настроить показ так, чтобы объявления преимущественно отображались у людей, которые собираются пожениться. Для обхвата аудитории разного возраста или интересов кампанию можно разбить на несколько объявлений и задать каждому из них свои настройки.

Интересы

Интересы пользователей собираются с учетом их поведения не только в социальной сети, но и на сторонних сайтах, а также в мобильном приложении. Настроить параметр несложно, но он не отличается точностью. Раздел «Сообщества» позволяет выбрать целевую аудиторию, которая заинтересована в определенной тематике, например, в кулинарии. Можно выбрать исключения, в которых перечисляются определенные паблики.

Активность в группах исключает показ объявления пользователям, которые подписаны на сообщества, в обсуждения, просмотрах записей никак не участвуют. Это может объясняться тем, что они потеряли интерес к теме, но от паблика еще не отписаны.

Инструмент позволяет включить настройку, которая определяет пользователей, которые любят путешествовать. Система находит людей, которые выходили в социальную сеть из-за границы, минимум, два раза за год. Также учитывается используемое для соцсети устройство: телефон, компьютер и их операционная система. Это подходит для рекламы программ или игр.

Ретаргетинг Вконтакте

При ретаргетинге реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали с рекламодателем. Это могло происходить, когда человек уже заходил на сайт или оставил свои контактные данные для обратной связи. Если список потенциальных клиентов собран в базу, то его можно выгрузить в рекламный кабинет, после чего указанные люди увидят объявление.

Пиксель ретаргетинга Вконтакте

Пиксель во Вконтакте – это инструмент для аналитики, позволяющий собрать лояльно настроенных посетителей сайта. Создать его можно через кабинет для ретаргетинга. Код устанавливается на интернет-ресурс и отслеживает активность пользователей. Корректность его работы можно просмотреть в разделе: напротив пикселя должен стоять статут «Работает». На основании пикселя создается целевая аудитория, которую важно правильно подобрать. Слишком маленькая не принесет ожидаемого эффекта, а большая – может быть и не целевой.

Настройка оплаты за рекламу

В рекламном кабинете необходимо настроить оплату за показ объявлений.

Оплата за рекламу в ВК. Настройка

Таргетитинг успешен в случае, если была проведена тщательная оптимизация и выбор ставок.

Практически ко всем форматам примеряется два вида оплата:

  • за переходы (CPC) – оплата за каждый клик по объявлению, независимо от того, сколько раз оно было показано;
  • за показы (CPM) – способ, подразумевающий оплату за 1000 просмотров.

Перед тем, как настроить оплату рекламы Вконтакте, нужно определить, какой метод требуется. Это зависит от цели и определенной ситуации. Первая модель оплаты подойдет, если у рекламодателя нет времени, чтобы отслеживать статистику по каждому объявлению. Также она будет выгодна в нишах с высокой конкуренцией. CRC используют для объявлений, которые находятся в левом блоке сайта.

Метод подразумевает оплату за 1 тысячу кликов без учета того, сколько было раз нажато на объявление. Если правильно настроить таргетинг, то он может быть намного выгоднее, чем CPC. Но для этого нужно знать свою целевую аудиторию, ее предпочтения и интересы. К тому же, он позволяет показать рекламу большому количеству людей за короткий срок. Для показа рекламного объявления, в личном кабинете нужно пополнить баланс.

Сколько стоит реклама Вконтакте

Стоимость рекламы зависит от ЦА, определенных задач и целей, а также других факторов, например, сезона года или общего времени функционирования бизнеса.

Реклама Вконтакте. Сколько стоит?

Минимальное значение бюджета составляет 500 рублей. В личном кабинете нужно внести сумму, не меньше этой, иначе баланс не пополнится, и рекламу не запустится.

Чтобы понять, как заработать на рекламе в социальной сети ВК важно понимать, что ее стоимость зависит и от настройки таргетинга и других факторов, которые нужно изучить и проанализировать. Например, перед праздниками конкуренция заметно выше, отчего ее стоимость увеличивается.

На цену CPC и CPM также влияют настройки, но существуют определенные ограничения. Стоимость за показ не может быть дешевле, чем 30 рублей в рекламных записях, а за клик – не меньше рубля.

Реклама в группах Вконтакте

Рекламную запись во Вконтакте увидят все подписчики паблика.

Вконтакте. Реклама в группах

Разместить ее возможно двумя способами:

  • договориться напрямую с администрацией группы;
  • использовать маркет-платформу в ВК.

Чтобы дать рекламу для группы через маркет-платформу в ВК, системе нужно заплатить комиссионные. Но при этом рекламодатель уверен, что условия сделки выполнятся администратором, иначе средства вернутся. Объявление попадает сразу в несколько сообществ, также доступна подробная статистика. При обращении к администрации показ записи может быть дешевле. Кроме того, с ней можно договориться об условиях размещения, сроке, а также способе публикации. Например, предложить периодически делать репосты из сообщества рекламодателя по цене, выгодной для обеих сторон.

Как выбрать подходящий паблик

Перед выбором паблика, где будет опубликована рекламная запись, важно проанализировать активность его пользователей.

Анализ активности пользователей для выбора подходящего паблика в ВК

Некоторые группы оказываются «мертвыми», даже если имеет большое количество фолловеров. Через специальные сервисы (например, Popsters) можно узнать статистику по вовлеченности аудитории и ее взаимодействии с постами: посмотреть количество лайков, репостов, комментариев.

Данные об охвате одной публикации в некоторых случаях важнее, чем метрика об общем охвате группы. Иногда его значение высокое из-за большого количества репостов, которые несут вирусный характер. При этом, подписчики не репостят записи с рекламными объявлениями, а исключительно – публикации от паблика, его контент.

Как разместить рекламу в определенном сообществе

Маркет-палтформа рекламы Вконтакте подбирает сообщества на основании заданных параметров.

Вконтакте. Как разместить рекламу в определенном сообществе?

Учитывается также и бюджет кампании. Свои площадки для размещения объявления добавлять нельзя, но возможно исключать предложенные. Если необходимо определенная группа, то обойти ограничение можно следующим образом:

  1. Узнать, сколько подписчиков у паблика.
  2. Определить, какая тематика у группы. Если сделать это сложно, то ответить на вопрос сможет администратор сообщества в личной переписке.
  3. При поиске на платформе ВК нужно задать большой бюджет. Это поможет найти конкретную группу.

Задайте параметры для поиска: количество подписчиков и тему. Система предложит варианты, из которых нужно исключить неподходящие паблики. После чего останется только подать заявку на размещение в выбранной группе.

Анализ результатов рекламной кампании

От разумного и тщательного анализа кампании зависит результат продвижения объявления, и, как следствие, количество потенциальных клиентов и их заинтересованность.

Результаты рекламной кампании. Анализ

Социальная сеть ВК подразумевает встроенные инструменты для ведения статистики, но лучше самостоятельно ее создавать и вести в отдельных таблицах. Для этого подойдет программа Microsoft Excel. Специалисты рекомендуют сравнивать результат от работы различных инструментов продвижения, включая форматы таргетинга.

Правила для аналитика рекламных кампаний

Чтобы рекламная кампания была эффективна, следует определить целевые метрики. Например, при привлечении трафика на свой сайт, важно его количество, качество и стоимость. Показы или охват ЦА в этом случае, не актуален.

После запуска кампании рекомендуется подождать некоторое время, прежде, чем начинать собирать статистику. Кроме того, многие инструменты для анализа могут работать с небольшой задержкой, поэтому объективнее будет собирать данные спустя несколько часов: например, с утра анализировать вчерашние показатели.

Чтобы запустить рекламную кампанию в одной из самых популярных социальных сетей в России, необходимо тщательно изучить принцип работы инструментов системы. Кроме того, важно разбираться в форматах объявлений, чтобы подобрать подходящий способ размещения. При ведении рекомендуется самостоятельно вести статистику и анализ, а также разумно подбирать целевую аудиторию и сообщества для взаимодействия. Встроенные инструменты рекламного кабинета в ВК имеют расширенные возможности, поэтому настроить параметры возможно тонко и тщательно.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector