Монополистическая конкуренция это что?

Монополистическая конкуренция это что?

В мире присутствует ассортимент товаров. Некоторые из них дублируют друг друга, некоторые обладают уникальными свойства. Есть же изделия, которые представлены единым продавцом. Такая разрозненность формирует разнообразие моделей рыночных отношений, одна из них – это рынок монополистической конкуренции.

Это сложная модель взаимодействия между участниками рынка. И до сих пор нет единой сформированной поведенческой модели, позволяющей представить механизм поведения производителя и потребителя. В статье будут рассмотрены черты рынка монополистической конкуренции, которые свойственны миру торговли; дополнительно представлены преимущества и недостатки такой модели с возможностью максимизации прибыли в долгосрочном и краткосрочном периоде

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция относится к несовершенной конкуренции.

Виды и характеристика конкуренции канат

Здесь присутствует некая монополия и ограниченность, что отражается на стоимости конкретного товара, который имеет заменители, но не точные аналоги. Это конкуренция, где есть множество производителей, свободно конкурирующих между собой и выпускающих дифференцированные товары

Предприниматели считают, что в мире преобладает совершенная конкуренция, когда все продавцы имеют одинаковые абсолютно товары, конкурирующие между собой. Это называется чистая конкуренция, но она встречается не так часто. Всегда один из продавцов имеет некую уникальную черту, которая его и отличает от подобных производителей.

Рынок монополистической конкуренции

Впервые об особенностях рынка монополистической конкуренции было упомянуто не так давно – в 1993 году.

Рынок монополистической конкуренции

Это научная концепция, которую сформировал Эдвард Чемберлин. Научный труд, который обобщил полученные тезисы, назывался «Теория монополистической конкуренции».

Сущность концепции, которая актуальна в 21 веке, в следующем: на рынке представлено не так много производителей товаров, которые имеют схожие, но не одинаковые характеристики и свойства. И не в зависимости от того, что каждая такая компания «монополист», бренд с имиджем и репутацией, существуют риски того, что потенциальный покупатель выберет товар конкурента.

При открытии бизнеса принято считать: если есть такое понятие как монополия, то речи о выборе у покупателя нет. Но здесь это не так. По сути, рынок формируется посредством существования отдельных сегментов, в каждом из которых достаточное количество потребителей.

Главная характеристика рынка монополистической конкуренции в том, что конкуренция достаточно на жестком уровне. Производитель должен бороться за имидж, репутацию, бренд и т.п. Нет такой ситуации, когда, например, компания разработала торговую марку, добилась успеха и все. И теперь она спокойна, что товар будут приобретать по двум причинам:

  • она уже известна и популярна;
  • у нее нет конкурентов.

Чтобы стало понятно, представлено пример со спортивной одеждой. В сегменте рынка есть такой известный бренд как Nike. Это достаточна известная марка одежды. Это не нишевый товар, он доступен людям среднего и выше среднего дохода. Одежда и обувь имеет высокий уровень качества. Его ценят, любят и отдают предпочтения.

Могут ли производители бренда Nike гарантировать, что потребитель будет покупать только их одежду. Конечно, нет. На рынке также представлены другие конкуренты – это Adidas, Puma, New Balance и другие. Указанные компании изготавливают дифференцированную продукцию, которая имеет свои качества. И у покупателя есть выбор, в том числе не выбирать ни один из представленных видов продукции, а приобрести более бюджетные марки. Другие особенности:

  • доля сегмента, которая охвачена конкретным предприятием, не превышает 10% от объема представленной продукции;
  • каждый субъект, который желает выпускать новый товар, получает в принципе такую возможность, но реализовать это не просто, так как было это при стандартной конкуренции;
  • изготовитель не учитывает при установке цены изделия стоимость на аналогичный продукт, он руководствуется другими факторами.

Признаки монополистической конкуренции

Такой рынок обладает как своими специфическими принципами функционирования, которые свойственны только ему, таки и типичными особенностями рынка современной конкуренции.

Признаки монополистической конкуренции

Если соединить их воедино, то получаем следующие признаки монополистической конкуренции:

  • представленная продукция от конкурентов обладает схожими свойствами, но при этом она не заменяет одна другую на 100%, есть какие-то отличительные свойства, в т.ч. и стоимость;
  • нет определенных ограничений для того, чтобы войти на рынок и выйти из него;
  • свободное ценообразование на каждый тип продукта без учета того, какая стоимость аналога;
  • доля каждого участника не превышает долю другого участника в несколько раз, в основном все участники имеют равноценные доли;
  • нет большого количества барьеров, мешающих продвижению и развитию бизнеса;
  • есть множество производителей и право выбора у потребителя.

По факту получается, что все участники такого рынка имеют право выбора, что и как производить, что и как потреблять. Монополия прослеживается в процессе ценообразования, когда каждый бренд устанавливает свою стоимость, не учитывая при этом потенциальных конкурентов.

Например, если производитель курток лакшери сегмента устанавливает стоимость 1000 долларов, то даже при наличии на рынке такого же изделия за 500 долларов, он не снизит цену. Это его решение, он имеет на это монополию.

Дифференциация продукции

Главное свойство рынка с монопольной конкуренцией – это дифференциация товара.

Дифференциация продукции

Без этой особенности невозможно сформировать его. Именно поэтому так важно понимать, что такое дифференцированная продукция. Ведь многие ошибочно полагают, что это просто взаимозаменяемые товары. Но это не совсем корректно, если товар свободно взаимозаменяемый, следовательно, речь идет о свободной конкуренции, но не о монопольной. Это первое, что нужно понять.

Второе, что нужно понимать: дифференциация – это то, что позволяет придать товару некое отличие от аналогов. Например, та же куртка может изготавливаться многими производителями, но только один из них может представить серию зимних курток для беременных.

По каким отличиям могут быть дифференцированы изделия:

  • качество готового изделия;
  • сырье, которое использованное в процессе производства;
  • дизайн и внешний вид;
  • возрастная категория;
  • торговая марка и бренд;
  • другие параметры.

В принципе существует очень тонкая грань между рынком совершенной и монопольной конкуренции. И иногда они получают возможность перейти из одного состояния в другое.

На практике часто возникает вопрос, почему же такая характеристика работает и так активно используется в бизнесе? Да потому, что она позволяет любому предприятию, вне зависимости от масштабов и сроков функционирования, занять «свое место под солнцем». Например, крупные компании имеют больше ресурсов, более новые технологии, квалифицированные кадры и т.п., но при этом новое небольшое предприятие при внедрении какой-то своей «изюминки» получает возможности найти своего потребителя. И это позволяет ему выжить в жестких условиях.

Хорошо это или плохо, сказать однозначно нельзя. Поскольку для того, чтобы создать такую изюминку и завоевать своего потребителя, нужно найти ту нишу, которая еще не занята. А это сделать в современных условиях очень сложно. И потому тем свойством, который позволяет получить желаемое место, становится именно цена. Ведь при одинаковом качестве товара потребитель может выбрать тот, который дешевле.

В условиях достаточности ресурсов и постоянного роста цены возникает ситуация, когда производители вынуждены сокращать расходы на производство. При этом делать это нужно так, чтобы это не влияло на качество. И тогда появляются новые изделия, разрабатываются ноу-хау, внедряются новые технологии. Получается, что это дополнительно стимулирует инновации и ИТ-технологии.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

Любому экономическому процессу свойственны преимущества и недостатки.

Достоинства и недостатки

И рынок монополистической конкуренции не исключение.

Преимущества:

  • покупатель всегда знает об отличительных чертах той продукции, которую он желает купить и понимает, чем она принципиально отличается от аналогов;
  • для предпринимателей не существует барьеров, которые не позволяют ему войти на рынок, поэтому попробовать свои силы могут почти все;
  • для того, чтобы завоевать рынок и устоять в своем сегменте необходимо применить какие-то новаторские качества, разработать уникальные изделия с качественными свойствами и характеристиками, это не только улучшает качество всей дифференцированной продукции на рынке, но и помогает развивать инновации и технологии в целом;
  • нет жесткого государственного влияния и контроля;
  • издержки при монополистической конкуренции на производство постоянно снижаются с целью минимизации себестоимости и цены готовой продукции;
  • всегда присутствует выбор для покупателя.

Недостатки:

  • компания для достижения успеха обязана хорошо информировать потребителя о своих уникальных свойствах и качествах, а это дополнительные издержки на маркетинг и продвижение;
  • для улучшения продукта или придания ему конкурентоспособности используются дополнительные производственные мощности, нет оптимизированного производства (не всегда и не у всех предприятий);
  • повышенный спрос на некоторые товары, которые не соответствует изначально выстроенной стратегии сбыта;
  • не очень честная игра участников, которые вынуждены выдумывать те качества и свойства, которые дифференцируют их изделие от аналогов, а на самом деле такого нет.

Условия получения max возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Любое коммерческое предприятие открывается с целью получения прибыли.

условия получения прибыли часы

Это факт. Не рентабельный бизнес подлежит ликвидации. Прибыль, которая в экономике называется как валовая прибыль и обозначается как Тп, исчисляется по формуле:

Валовая прибыль = Выручка от реализации – Себестоимость

Если использовать обозначения, где MR – это выручка от реализации, а MC – это себестоимость или величина издержек, то получается следующая формула:

Тп = MR — MC

Правило рынка : чтобы компания смогла получать прибыль и платить налоги, выручка от продаж должна быть больше, чем объем потраченных средств. И для этого, в первую очередь, необходимо понять, сколько же товаров в краткосрочной перспективе нужно выпустить, чтоб они окупились и еще дополнительно принесли прибыль.

Чтобы определить в данном контексте величину max прибыли, можно использовать два подхода:

  • учитывать валовую прибыль с валовыми издержками;
  • сравнивать величину предельного дохода и предельных расходов.

Вне зависимости от того, какой вариант брать при расчете max прибыли, нужно для себя определить несколько параметров расчета:

  1. будет ли пользоваться товар спросом при его продаже по фиксированной цене, то есть имеет ли смысл производить;
  2. сколько же товаров нужно изготовить, чтобы покрыть издержки и получить доход;
  3. определить max допустимый объем прибыли и издержек.

Итак, если учитывать показатель прибыли и издержек, то важно знать: есть постоянные и переменные издержки. Постоянные – не зависят от объема изготовленной продукции, а переменные зависят от объема продукции. К первому типу относится аренда помещения, затраты на рекламу, обслуживание станков и оборудования, заработная плата администрации, сотрудников отдела сбыта, расходы на канцелярию и другие. К постоянным относятся: зарплата производственного персонала, затраты на сырье и материалы, амортизация станков, зданий и сооружения производственного назначения.

На рисунке представлена поведенческая диаграмма компании, которая решила изготавливать товар и продавать его по цене 131 дол. за 1 ед. При этом постоянные издержки не зависят от объема и составляют 100 долларов.

Таблица 1  — Расчет max прибыли с учетом постоянных и переменных издержек

Объем производства

 

Доход, доллары Постоянные издержки, дол. Переменные издержки, дол. Валовые издержки, доллары Прибыль
0 0 100 0 100 -100
1 131 100 90 190 -59
2 262 100 170 270 -8
3 393 100 240 340 53
4 524 100 300 400 124
5 655 100 370 470 185
6 789 100 450 550 236
7 917 100 540 640 277
8 1043 100 650 750 298
9 1179 100 780 880 299
10 1310 100 930 1030 280

Таблица расчетов предоставляет возможности найти оптимальный объем изготовления, при котором компания сможет достигнуть max прибыли. Это 9 единиц продукции. При указанном варианте у предприятия будет 100 долларов постоянных издержек, 780 долларов переменных затрат, которые зависят от объема производства, что в сумме составит 880 долларов. При продаже всех 9 единиц по цене 131 доллара организация выйдет на доход 1179 доллара, что позволит получить чистую прибыль в размере  299 долларов.

Важно проследить ситуацию с изготовлением 10 единиц продукции. При таком развитии компания уже сможет получить только 280 долларов чистой прибыли, поскольку при увеличении дохода будет наблюдаться и значительный рост переменных издержек.

Если вопрос касается выхода предприятий в ноль, то покрыть понесенные расходы оно может только при изготовлении 3 ед. товаров. Расходы при этом составят 340, а прибыль будет равна 53 долларам.

Вывод: прибыль растет при такой модели рынка не  прямопропорциональна росту объемов изготавливаемой продукции. Возникает ситуация, когда при росте количества продаваемых изделий прибыль будет уменьшаться.

Графическое представление материала на рисунке 1

11м

Рис. 1 – Графическое представление получения max прибыли при росте производства, постоянных и переменных расходов

Если речь идет о сравнении величины предельных расходов и доходов, то тогда для получения max прибыли в краткосрочном периоде используется формула MR=MC. Она позволяет определить объем производства, в котором будет достигнута max прибыль и min издержки.

На рисунке представлен выбор варианта, при котором будет достигнуто правило максимизации прибыли и минимизации убытков. У компании есть три альтернативы: цена131, 81 и 71 дол. соответственно. При этом цена равна издержкам.

22м

Получается, что продукцию нужно продавать по 131 доллару, а рентабельный объем для бренда – 9 ед.

Max. прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Если рассматривать долгосрочную перспективу развития бизнеса, то особенность в том, что здесь трудно оценить издержки.

прибыль в долгосрочном периоде

Поэтому в научной литературе выделено два концептуальных подхода, с помощью которых допускается максимизировать прибыль в долгосрочном периоде:

  1. Сравнение долгосрочного дохода и общих издержек. Долгосрочный доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
  2. Сравнение долгосрочного max дохода и max издержек. Долгосрочный max доход (LMR) = долгосрочные max издержки (LMC).

При первом сценарии выбирается тот объем производства, при котором разница между общим доходом и издержками max.

При втором варианте находятсоотношение, когда прибыль от продажи равна стоимости товара и понесенным на их изготовление переменным затратам.

Заключение

В результате под монополистической конкуренцией понимают современное состояние рынка, при котором его участники производят аналогичную и взаимозаменяемую продукцию, которая имеет отличительную черту, в том числе и стоимость. Производители свободно «заходят и выходят» на рынок, но при этом у них есть основная обязанность — проинформировать потребителя об дифференцированных свойствах товара.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector