Товарный знак

Товарный знак — что это?

Содержание

Товарный знак — это актив бизнеса правообладателя.

Полученное свидетельство на актив очищает рынок от товаров-подделок, избавляет от контрафактной продукции, а также открывает дополнительные горизонты заработка, оптимизации и расширения способов получения прибыли.

Слово «товарный знак» есть прямой перевод английского «trademark».

Под этим понятием скрывается текст, изображение, музыка, вкус, запах.

В некоторых ситуациях под словосочетанием подразумевается слово «бренд», но в юридическом плане эти понятия имеют разную смысловую нагрузку.

Что такое торговая марка

Торговая марка – это совокупность некоторых свойств, которые индивидуализируют товар или услугу на фоне конкурентов.

тмарка знак

В понятие товарной марки может входить название компании, ее продукции или категорий товаров.

Знаком товарной марки может быть логотип, эмблема и даже словесное наименование продукта.

Стоит отметить, что на территории Российской Федерации торговая марка не особо котируется, она больше относится к правовым системам иностранных государств, таких как США и Великобритания.

Что такое товарный знак

Определение товарного знака и торговой марки имеют общие черты, но важно уметь различать эти понятия.

Торговый знак — это способ дать индивидуальную идентификацию продуктам или услугам.

тмр1

Он представляет из себя объект текстового, графического или иного характера.

Зачем нужен товарный знак? Он может быть нанесен на продукцию, либо же использоваться в рекламных кампаниях.

Также, он должен иметь свидетельство в Роспатенте, полученный с целью защиты его от использования иными лицами.

Он определен как объект интеллектуальной собственности.

Отличительные особенности товарного знака

Использование товарного знака дает правовую защиту для продукта.

Продукт, в отношении которого он применен, становится интеллектуальной собственностью владельца.

отпечаток тм

Товарный знак обладает следующими особенностями:

  • Кроме запрета на использование, владелец также получает право о взыскании компенсации за причиненный ущерб в случае нарушения прав;
  • Правообладатель может продавать и передавать во временное пользование с целью получения дополнительного дохода.

В чем отличие маркировок символами r и тм?

Для получения правовой защиты торговая марка проходит регистрационную процедуру.

После этого, лицо, обладающее правами на данный знак, может ввести специальную словесную или графическую маркировку на товаре или его упаковке.

rctm1

Одного определенного обозначения для маркировки не существует, существует несколько возможных вариантов.

Вот самые распространенные на территории Российской Федерации:

  • фразы «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
  • знак tm. Это сокращение английских слов «trade mark»
  • знак R, включенный в окружность.

Юридически нигде не запрещено использовать иные обозначения.

При этом использование данных обозначений в отношении не зарегистрированных товарных знаков является нарушением существующего законодательства.

Символ R в круге (а в некоторых случаях и без него) имеет в России значимость юридического характера, выполняя при этом несколько крайне важных функций: защитную, информационную и предупредительную.

ТМ же юридической ценности на территории страны не имеет, поэтому этот вариант менее популярнее первого.

Иногда возможно совокупное использование обоих вариантов, но встречается такое не часто.

Данные защитные символы существуют для предупреждения случаев нарушения прав владельца.

Таким образом можно доказать, что нарушитель был проинформирован о нелегальности использования и делал это намеренно.

Торговая марка и товарный знак. В чем разница?

Многие люди путают эти два понятия, несправедливо полагая, что это две крайности чего-то одного.

Но на самом деле товарным знаком может считаться любая торговая марка, при условии полученного свидетельства.

Торговая марка не только приобретает коммерческие функции, более того, она начинает обладать правом на защиту.

К тому же становится показательной частью имиджа компании, свидетельствуя о стабильном росте и надежности организации.

Главное отличие между этими двумя похожими определениями заключается в регистрации исключительных прав.

Особенности торговой марки:

  • является отличительным элементом индивидуализации, неся при этом установленную ответственность за уровень качества;
  • торговая марка иностранной компании не получает права на защиту в России, ее нужно по новой регистрировать в Роспатенте;
  • значок «ТМ» не защищен законами России, в некоторых других странах он обозначает лишь о поданной заявке на регистрацию, но не о выдаче соответствующего свидетельства.

Особенности товарного знака:

  • существует только в качестве средства индивидуализации;
  • имеет правовую защиту на территории Российской Федерации;
  • часто обозначается знаком «R», что обозначает пройденную регистрацию в Роспатенте с выдачей свидетельства.

Каким должен быть товарный знак?

Сделать товарным знак хороший означает придать ему различительную способность.

Он должен быть узнаваемым, но при этом отличаться от уже существующих (даже если речь идет о товарном знаке не популярной компании).

В оформлении не стоит использовать популярные описания.

Его название должно быть простым, звучным и уникальным.

Виды торговых марок

Торговая марка имеет большое классификационное разнообразие, благодаря чему эффективно способствует созданию оригинальных отличительных обозначений для разных брендов.

виды тм

Вот самые распространенные типы обозначений:

  1. Слова, буквы, цифры, иероглифы, литеры и их совокупности;
  2. Графические элементы (изображения, картинки, графические символы, сочетание их целиком или частично);
  3. Цвета или их сочетания (важной особенностью является невозможность запатентовать цвет в отрыве от продукции);
  4. Имена собственные, географические и исторические объекты (иногда даже личности, при условии, что это не нарушает права других лиц);
  5. Трехмерные элементы, фигуры и иные обозначения;
  6. Звуковые и световые обозначения;
  7. Голографические обозначение, которые включают в себя изображения и текст;
  8. Позиционные обозначения;
  9. Не визуальные обозначение – имеется ввиду невидимые знаки нетрадиционного характера;
  10. Совокупность всех выше изложенных вариантов или частей.

Как выбрать товарный знак

Как уже отмечалось, товарный знак имеет право на защиту, что значит, что он должен иметь в себе некие признаки и отвечать критериям охраноспособности.

При создании или выборе товарного знака следует обратить внимание на следующие признаки:

1) обозначение условного характера;

2) новизна (относится именно к объекту, не к продукции);

3) индивидуальность и оригинальность;

4) наличие свидетельства, полученного в рамках существующего законодательства в установленном порядке.

Виды товарных знаков

Товарным знаком бренда может стать что угодно, перечень условных объектов крайне широк.

Точного списка классификации в мире не существует, но в 2015 году в Правилах регистрации был опубликован список из 13 видов товарных знаков, которые могут быть запатентованы.

Указанная классификация востребована до сих пор.

Законодательство делает уклон на возможную защиту только традиционных типов, но на практике котируются и нетрадиционные обозначения.

 

Словесные товарные знаки

Самым популярным вариантом использования товарных знаков — словесный.

словесные тм

Эта категория занимает 75 – 80 % из зарегистрированных обозначений, происходит это по причине легкой запоминаемости и впоследствии эффективной рекламной кампании.

Их можно использовать в разных цветах, стилях и шрифтах.

Единственным требованием, которое следует удовлетворять, является соблюдение правильного композиционного расположения.

Нельзя выделять части словесных составляющих, так как это может нарушать чужие права.

Словесные товарные знаки могут распространяться на разные языки, в Российской Федерации наиболее распространены русский и английский.

Пример описания словесного товарного знака

Хорошим образцом является фраза «JUST DO IT», которая, благодаря грамотному подходу маркетологов, уже прочно закрепила в сознаниях людей ассоциацию с компанией Nike.

Из российского можно вспомнить слоган компании Газпром – «Мечты сбываются».

Изобразительный товарный знак

Изобразительные товарные знаки включают в себя только графическое изображение без какого-либо текстового составляющего.

Сюда можно отнести различные реалистичные изображения природного характера (животные, растение, пейзажи), а также абстрактные линии, фигуры, обозначение, пятня и их комбинации.

клякса тм

Использование товарного знака в изобразительном ключе характеризуется одновременно простотой, легкостью и эстетикой.

Пример описания изобразительного товарного знака

Стилизованное изображение яйца брендом сотовой связи МТС является достаточно показательным примером простоты и эстетики, а что важнее – запоминаемости.

Комбинированные товарные знаки

Данный вариант представляет собой использование товарного знака в качестве совокупности разных форм обозначений.

Возможно комбинация от двух типов и более, ограничений в количестве нет – но перебарщивать нельзя, так как обозначение должно быть понятным и несложным.

Пример описания комбинированного товарного знака

В качестве примера можно привести бренд популярной сети магазинов шаговой доступности «Магнит», где слово удачно совмещается с графической составляющей. Из более масштабного можно взять Nike, где название комбинируется с галочкой.

Объемные товарные знаки

Под объемным обозначением подразумеваются трехмерные объекты, линии, фигуры и их всевозможные комбинации, расположенные в пространстве.

скульптурка тм

Обычно он представляет форму самого товара или какой-либо отличительной его части.

Возможно также запатентовать не сам товар, а форму его упаковки или части упаковки.

Часто подобный патент оформляется с дальнейшей целью реализации в виде сувенирной продукции.

Звуковые товарные знаки

Использование товарного знака в виде звука зародилось совместно с радио и телевидением.

звук тм

Запатентовать можно следующие звуковые обозначения: отдельные звуки, мелодии, музыкальные фрагменты и шумы.

Процесс регистрации обычно проходят заставки программ телевиденья и радио.

Звуковые товарные знаки обозначаются одним из двух способов: в виде обычного аудиофайла, либо в графическом изображении.

Вкусовые товарные знаки

Под вкусовым товарным знаком принято подразумевать описание вкусовых свойств продукта.

пиво тм

Сделать это достоверно не так просто, плюс практически большинство вкусов зарегистрировать невозможно по причине их общеизвестности и общедоступности.

Попытки обозначить подобный патент активно предпринимаются в разных странах, в том числе и в России, но число заявок, получивших успешное завершение, крайне мало, а часть из них даже спорно.

Обонятельные товарные знаки

В случае с обонятельными товарными знаками ситуация в Российской Федерации сложная и неоднозначная.

нос тз

В законе обозначена возможность фиксации и защиты подобных объектов интеллектуальной собственности, но даже в Руководстве Роспатента есть примечания на тему, что нет возможности дать охраноспособность такому виду.

Справедливости ради стоит отметить что примеры удачного патента в данной категории существуют, чаще всего это относится к парфюмерным, полиграфическим и автомобильным компаниям.

Световые товарные знаки

Под эту категорию попадают осветительные приборы, а точнее характер их работы.

В заявку в таком случае попадает широкая линейка технических характеристик световых сигналов – цвет, последовательность, продолжительность и много другое.

Цветовые товарные знаки

Долгое время считалось невозможным зарегистрировать цвет в качестве товарного знака, сейчас это делают с рядом оговорок и стопроцентной конкретизации регистрируемого знака.

палитра тм

Для полного понимания лучше рассмотреть пример: компания Grundfos производит насосы и на территории России только они могут выпускать насосы циркуляционного формата красного цвета.

Важно понимать, что под патент попал не сам цвет, а объект этого цвета со множеством дополнительных характеристик.

Изменяющиеся товарные знаки

Данный вид товарного знака представляет из себя мультимедийное изображение, меняющееся в тех или иных условиях.

Иногда такие знаки используются в качестве элемента поддержания связи с клиентом – пользователь что-то делает, а знак меняется в зависимости от его действий.

Голографические товарные знаки

Как не сложно понять из названия, голографические товарные знаки представляют из себя слова, изображения или их комбинации в виде голограммы.

Главная функция у данного вида знаков – защитная, поэтому их часто можно заметить на банковских картах.

Осязательные товарные знаки

Изначальной целью данного вида товарных знаков было обозначение продукции для людей слабовидящих и слепых, выполнялись они шрифтом Брайля.

В современном мире так можно представить любое обозначение, придав ему тактильно-сенсорные свойства.

Позиционные товарные знаки

Считаются самыми простыми и эффективными из товарных знаков.

Размещаются такие знаки на видном месте продукции.

Большую популярность позиционные товарные знаки получили в производстве одежды, обуви и аксессуаров – логотип, расположенный на центральной (либо иной, но бросающейся в глаза) части товара.

Зачем регистрировать товарный знак

Товарный знак нуждается в оформлении, регистрации и получении свидетельства.

цепь тм

В противном случае он не будет обладать правовой защитой от пользования иными лицами по причине отсутствия исключительного права на знак у кого-либо, ведь использование незарегистрированного знака не запрещено законом.

Зарегистрированные товарные знаки дают преимущества в виде дополнительного дохода посредством временной передачи или продажи товарного знака.

Например, при наличии защищенного товарного знака можно продавать франшизу своего бизнеса с последующим расширением. Также он может быть предоставлен в качестве залога.

Как уже отмечалось ранее, запрета на использование незарегистрированного товарного знака нет, а вот приводить с ним какие-либо рекламные компании запрещено законом.

В качестве наказания предусмотрен административный штраф.

Охраноспособность товарного знака

Товарный знак давно уже не принято рассматривать только как субъект с правом защиты, это стало объектом интеллектуальной собственности.

охрана тм

Это происходит по причине того, что было доказано – создание товарного знака подразумевает творческие корни, а процесс связан с умственным трудом.

Товарный знак, как и другие нематериальные активы компаний или частных лиц, увеличивающий капитал, обладает охраноспособностью.

Если пройти регистрацию товарного знака невозможно, то функция теряется.

Как зарегистрировать товарный знак в рф

На территории России регистрацию товарного знака совершает Роспатент.

патент тм

Сроки процесса регистрации нигде законом не указаны, но на практике это происходит год-полтора, в крайне редких случаях процесс удается ускорить.

Процедура регистрации товарного знака умещается в 4-шаговую инструкцию:

  1. Выбор типов МКТУ (Международная Классификация Товаров и Услуг). Прежде чем подавлять заявку, нужно определиться в каких классах защищать знак, а какими можно пренебречь;
  2. Проверочные действия. У Роспатента имеется база с доступом для желающих. В ней можно предварительно проверить объект, чтобы в случае чего не идти с заявкой, которая получит отказ. Проверка занимает месяц и требует оплаты госпошлины;
  3. Подача заявки в соответствии со статьей 1492 Гражданского Кодекса РФ;
  4. Получение положительного или отрицательного результата после проверки продолжительностью в год.

Срок действия товарного знака

Срок действия товарного знака в России составляет 10 лет с момента регистрации, при этом он должен быть в пользовании минимум раз в 3 года.

По истечению 10 лет регистрацию можно снова продлить на такой же срок подав новое заявление и снова оплатив госпошлину, количество повторов – без ограничений.

Требования к товарному знаку

Что бы регистрация прошла без проблем регистрируемый объект должен соответствовать ряду требований.

В противном случае Роспатент вправе отказать заявителю.

Перечень необходимых требований:

  • Обладать свойством оригинальности и различительной способностью. Не должен состоять только из общепринятых и часто употребляющихся элементов (например, нельзя запатентовать слово «хлеб»);
  • Не иметь схожих элементов до уровня смешения с чужим зарегистрированным объектом интеллектуальной собственности. В случае однородности с уже запатентованным объектом последует отказ, но при этом никто не запрещает доработать уже получивший отказ логотип до минимального состояния индивидуальности;
  • Не использовать географические и исторические объекты, если это не соответствует действительности;
  • Не быть оскорбительным для социальных групп – национальных, традиционных, сексуальных, религиозных, профессиональных и других. Соблюдать стандартны – начиная мировыми и заканчивая национальными уровнями уровня, сюда же входят моральные и нравственные стандарты, а также принципы гуманности;
  • Не вводить кого бы то ни было в заблуждение или обман.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector