В сфере маркетинга и рекламы есть много терминов со сходным значением. Яркий пример — понятия логотип и товарный знак. Даже в интернет-энциклопедиях и справочниках один термин приравнивают к другому, чем еще больше запутывают и без того сложную ситуацию. Данная статья положит конец бесконечной путанице. В ней рассказано все, что нужно знать про эти определения и приведены примеры, которые помогут отличить одно от другого.
Что такое товарный знак
Товарный знак — зарегистрированное и защищенное законодательством наименование товара/услуги.
Он может включать в себя целый ряд обозначений, перечень которых прописан в 1482 статье ГК РФ:
- Изобразительные — графические элементы и блоки без текста.
- Текстовые — буквенные символы без графики.
- Объемные — трехмерные объекты, фигуры и их комбинации в определенном положении.
В той же статье гражданского кодекса указано, что в качестве товарного знака могут использоваться и другие обозначения, позволяющие однозначно идентифицировать товар или компанию: звуковые, цветовые, обонятельные, осязательные и изменяющиеся.
| Тип обозначений | Описание | Пример |
| Изобразительные | Товарный знак | Pepsi |
| Текстовые | Название фирмы | Gilette |
| Объемные | Стеклянная бутылка | Coca-Cola |
| Звуковые | Стандартная мелодия на телефонах | Nokia |
| Обонятельные | Аромат жевательной резинки (зарегистрирован в США) | Bubble Gum |
| Цветовые | Цвет, принадлежащий компании Tiffany&Co | Pantone 1837 Blue |
| Изменяющиеся | Значок загруженности дорог, зарегистрированный компанией Яндекс | Значок загруженности дорог |
| Осязательные | Обозначение, написанное шрифтом Брайля | Написанное шрифтом Брайля |
Зачастую компании используют несколько типов обозначений вместе. Такие знаки называются комбинированными.
Ниже приведен товарный знак (ставший брендом) компании Pepsi, составленный из текстовых и изобразительных обозначений:
Основное, чем отличается товарный знак от логотипа — наличие регистрации. Право на его регистрацию есть только у юридических лиц. Для начала процесса регистрации необходимо подать заявку в уполномоченный государственный орган. В Российской Федерации таким органом является Роспатент.
После подачи заявки начинается проверка на соответствие, которая может длиться от нескольких месяцев до полутора лет. В ходе проверки знак сравнивают с другими по десяткам критериев для выявления возможного сходства. Если сочтут, что он похож на используемые, в регистрации откажут. Если все в порядке, Роспатент выдаст специальное свидетельство, которое действует 10 лет.
Свидетельство — охранный документ
Оно защищает владельца от посягательств других компаний в суде и позволяет свободно пользоваться товарным знаком для рекламы и распространения своих товаров. В дополнение к этому правообладатель может передавать его по франшизе, продавать и использовать в качестве залога.
Все это наделяет товарный знак качествами нематериального актива, который повышает инвестиционную привлекательность бизнеса, тем самым помогая ему расти и развиваться.
Читайте также, что такое коллективный товарный знак.
Что такое логотип
Логотип — уникальный графический символ, который ассоциируется с компанией и применяется для идентификации ее товаров.
На логотипе может находиться слово, рисунок или абстрактная эмблема. Главная задача логотипа — сделать продукт узнаваемым, плотно засесть в голове покупателя и поддерживать его лояльность к бренду.
Официального понятия «Логотип» в Российской Федерации не существует
Не предусмотрено и такой процедуры, как его регистрация, поэтому словом логотип в России могут называть все что угодно. Чаще всего под ним подразумевается изобразительное или текстовое обозначение товарного знака, не получившее сертификат в Роспатенте. Требований к логотипу государство не предъявляет, их формирует сама компания.
Общепринятыми особенностями логотипов являются:
- уникальность;
- запоминаемость;
- формирование положительных ассоциаций у покупателей;
- лаконичность.
В отличие от товарного знака, создать логотип может даже физическое лицо.
Некоторые делают лого для личной страницы, своего магазина или группы в социальных сетях.
Единственная проблема заключается в том, что юридической защиты данный логотип иметь не будет.
Читайте также, что такое комбинированный товарный знак.
Отличия товарного знака от логотипа
У логотипа и товарного знака есть общие черты: они нужны для того, чтобы люди узнавали товар или бренд. Также логотип может являться и товарным знаком, но лишь после того, как пройдет обязательную регистрацию в государственных органах и получит соответствующий сертификат. В противном случае отождествлять их нельзя, это абсолютно разные вещи. Чтобы понять, в чем разница между понятиями товарный знак и логотип, необходимо рассмотреть их отличия.
Читайте также, торговая марка и бренд — в чем отличия?
Главное — отношение законодательства
Определение товарного знака содержится в гражданском кодексе РФ, он является интеллектуальной собственностью и защищается авторским правом. За незаконное использование чужой интеллектуальной собственности может грозить гражданско-правовая, административная и даже уголовная ответственность.
Логотип не защищен ничем
Данного термина в Российской Федерации вообще не существует, поэтому чужим незарегистрированным логотипом может пользоваться кто угодно. Отсюда исходит второе отличие — юридическая значимость. Товарный знак может указываться в официальных документах компании и иметь реальную юридическую силу. Логотип в документации используется редко, поскольку не несет никакого смысла.
Третье отличие — внешний вид
На логотипе преобладают графические элементы, текст используется гораздо реже. Главное для логотипа — запоминающийся внешний вид и красота. В случае с товарным знаком все наоборот: обычно на упаковке с товаром пишут текст, делая упор на его смысл и звучание. При этом текст сопровождается значком ® или словесными обозначениями «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак».
Указанные надписи подтверждают, товарный знак прошел процедуру регистрации и принадлежит исключительно данной компании.
Читайте также — товарный знак и торговая марка разница.
Встречаются и надписи с индексом ™
Однако такая маркировка носит лишь информационную функцию: на территории РФ она не имеет юридической силы. После рассмотрения отличий напрашивается простой вывод:
Товарный знак — обширное правовое понятие
Это зарегистрированные и защищенные законодательством особенности бренда, которые могут включать в себя звуки, цвета, изображения, текст и даже запахи. Правообладателем товарного знака является юридическое лицо, которое может распоряжаться им по своему желанию и использовать его для получения прибыли.
Логотип — более узкое определение
Чаще всего этим словом называют картинку или пару слов текста, написанных красивым шрифтом. Задача логотипа — создать яркий и броский образ, запоминающийся покупателю, поэтому над его созданием и оформлением работают не юристы, а дизайнеры и маркетологи. Правовая защита распространяется на логотип только тогда, когда он оформлен в Роспатенте, как товарный знак. В противном случае им может пользоваться кто угодно без каких-либо юридических последствий.
