Функции рекламы осуществляются через широкий охват целевой аудитории. Невозможно представить современное общество без рекламы. Информация о товарах, услугах распространяется в интернете, по радио, телевизору, на улицах города, в автобусах, метро, гипермаркетах, мелких торговых точках. В этой статье подробно описаны основные функции информационных компаний, влияние рекламы на экономику, а также общество страны.
Экономическая функция рекламы
Функция рекламы как экономического рычага воздействия состоит в активации рыночных соотношений спроса и предложения. Оно осуществляется через предложение аудитории потребителей определенной информации о новом продукте, вышедшем на рынок услуг и товаров. Деятельность рекламной компании воздействует на регуляцию предложения и спроса, помогает в достижении желаемой гармонии между продавцом и клиентом.
Существуют важные особенности экономического воздействия двигателя торговли на рыночные субъекты:
- Способствует развитию экономики. Образует спрос, активирует сбыт, тем самым вызывает рост товарооборота и производства. Достойный уровень жизни в развитых экономиках основывается на массовом производстве, которое полностью зависит от системы сбыта.
- Положительно влияет на разработку, изготовление новых категорий товаров и услуг. Процесс привлекает новые инвестиции, повышается качество предложения, увеличивается выбор для потребителя. Часто большие затраты на публикации окупаются с помощью правильной тактики информирования.
- Создает, развивает торговые марки.
- Воздействует на рыночную конкуренцию. В некоторых нишах крупное вложение в рекламную компанию воздействует на то, что широкий круг покупателей предпочитают ограниченное число торговых марок. Перед конкурентами встает высокий барьер.
- Производство расширяется, по этой причине одновременно увеличиваются рабочие места.
- Финансирует средства массовой информации. В некоторых случаях источники используются исключительно как инструмент сбора аудитории, для дальнейшей реализации площадки для рекламодателей с помощью предоставления доступа к целевой аудитории.
Читайте также про концентрированный маркетинг примеры.
Социальная функция рекламы
Это назначение маркетинговой коммуникации состоит в развитии у людей общественного и собственного сознания, прививает культуру поведения в обществе, внедряет, а также фиксирует привычные действия потребителя.
Процесс осуществляется через ряд механизмов:
- Ознакомление, приобщение к ценностям нации.
- Трансляция здорового образа жизни, поднятие благосостояния населения страны.
- Привития навыков поведения.
- Внедрение новых способов потребления путем введения новых товаров.
Существует фраза «реклама – это двигатель торговли», которая подтверждает само предназначение инструмента маркетинга. Посредством средства привлечения покупатели узнают о новых продуктах рынка, их плюсах. Затем люди проявляют интерес и делают покупки.
Сама по себе социальная реклама выполняет ряд важных значений:
- дает людям новые знания;
- формирует информационный источник;
- воспитывает;
- прививает идеологию;
- формирует политические предпочтения;
- развивает эстетический вкус.
В основе образовательной функции лежит цель обучения потребителей чему-либо. Она показывает обществу достижения техники, науки, медицины, которые используют для производства товара. Освещает новые преимущества, которые получит человек, покупая этот товар. Функция информирования считается главным предназначением рекламной компании. Предоставление информации о продуктах и организациях, которые их создают и предлагают на рынке доходит до покупателя.
Воспитательная деятельность также относится к социальной обязанности рекламы. Она в основном направляется на освещение вопросов, которые касаются этических норм поведения человека внутри общества. Идеологическая миссия перекрещивается с воспитательной, вызывает почитание ценностей полноценной семьи, сострадания, дружбы, любви.
Функция, формирующая политические предпочтения значительно активируется во время проведения предвыборной компании. Эти рычаги воздействия используют для повышения статуса кандидатов и привлечения благосклонных избирателей. Особую важность составляет значение развития эстетического вкуса в проектировании эффектного рекламного послания, грамотного составления уличной рекламы, соответствующей несложным правилам и законам эстетики.
Маркетинговая функция рекламы
Функция маркетинга похожа на экономическую, лишь с тем отличием, что организация не просто рекламирует продукт с целью его продажи и получения денег, а вызывает активную заинтересованность к товару. Главные действия такой стратегии направлены на доказательства необходимости и пользы данного продукта для покупателя. Также стоит помнить об уменьшении трат на доставку товара от изготовителя к потребителям.
Реклама неотъемлемая часть маркетинга, а вернее маркетинговых взаимоотношений, которая связывает производителя с покупателем. С помощью двигателя торговли происходит эффективная симуляция сбыта и личные продажи. Поэтому привлечение внимания подчиняется определенным целям и задачам, которую устанавливают маркетологи, чтобы удовлетворить всевозможные потребности потребителей.
Посредством этих инструментов покупатель осознает преимущество предлагаемого товара или услуги, убеждается в том, что нужно обращаться к конкретной марке. Маркетинговая функция формирует потребность покупки товара, поднимает имидж, репутацию предприятия на новый уровень.
Читайте также, какие бывают средства маркетинговых коммуникаций.
Коммуникационная функция рекламы
Эта функция реализуется посредством применения стандартных практик. В основном с помощью трансляции целевой аудитории определенной информации. Вместе с этим двигатель торговли не только распространяет информацию о продукции или услугах, но параллельно моделирует информацию в необходимый образ, который зарождается внутри сознания покупателя. Чаще всего его связывают с доказанными фактами качества предлагаемого объекта. С помощью этого реклама доставляет потребителям информационную модель продаваемого объекта. Тем самым она связывает производителя с широкой массой потребителей.
Суть работы рекламы заключается в том, что лицо или компания, которых относят к рекламодателям, направляет послание аудитории, то есть покупателям. Для этого используется всемирная сеть, телевидение, радиостанции, печатные средства массовой информации. Тот, кто дает рекламу называется отправителем, а целевые потребители – получателем сообщения. Контакт между ними происходит за счет маркетинговой коммуникации.
