Интерьерная реклама делится на три типа: брендовая, информационная, навигационная. Её основные цели — формировать и поддерживать лояльность к производителю или продавцу и информировать о поступлениях, ценах, акциях, других мероприятиях, призванных стимулировать продажи. Реклама indoor устанавливается или иным образом размещается как в торговых точках, так и в других местах, где могут находиться потенциальные покупатели или клиенты. Примеры мест для размещения: отели, аэропорты, кредитные организации. Важно, чтобы объект посещало большое количество платежеспособного населения, готового совершить покупку.
Задачи интерьерной рекламы торговой точки
Исследования, проведённые маркетологами, показывают, что более 80% покупок совершаются людьми, которые приняли это решение в магазине или другой торговой точке, а не до того, как зайти. Поэтому руководителям бизнеса не стоит недооценивать важность интерьерной рекламы. Грамотно расположенные конструкции и отдельные элементы обращают на себя внимание посетителей.
Также они выполняют другие функции:
- стимулируют совершать незапланированные покупки;
- напоминают об интересных товарах, которые человек планировал приобрести, но забыл;
- информируют о поступлениях, акциях, распродажах;
- обеспечивают узнаваемость бренда и повышают лояльность аудитории;
- увеличивают средний чек и объём продаж.
Самый распространённый вид рекламы в интерьере — вывески. Они могут находиться в любых зонах торгового зала, в том числе у входа, рядом с кассой, в холле. Конструкции должны быть привлекательными, понятными и хорошо читаемыми. От визуального восприятия зависит отношение к бренду и его товарам. Грамотная работа по созданию и размещению вывесок обеспечит долговременный эффект: хорошую рекламу покупатель запоминает и ассоциирует с продуктом. Реклама выполняет свою задачу, когда она не только вписывается в интерьер, но и не создаёт помех покупателям и сотрудникам магазина. Она не должна вызывать отторжения.
Кроме простых вывесок, применяются другие конструкции и элементы:
- наклейки, стикеры, прочие POS материалы;
- лайтбоксы;
- прямые и угловые таблички;
- объёмные надписи и буквы, закреплённые на держателях;
- надписи и изображения на полу;
- ростовые фигуры;
- штендеры, световые вывески.
В торговых залах может использоваться и звуковая реклама. Важно, чтобы она соответствовала законодательству и действующим санитарным нормам. Уровень звука должен быть не выше 75 dB.
Рычаги воздействия
Каждый вид рекламы хорошо выполняет определённые функции. Объёмные буквы не подходят для размещения большого количества текста, но с их помощью можно сообщить об акции на товар, напомнить о бренде. Конструкция с объёмными элементами украшает помещение, особенно когда она светящаяся. Она может быть дополнена навигационными элементами, и тогда эффективность увеличится.
Современная разновидность рекламных установок — фреймлайт. Световая панель находится в рамке из профиля, оснащённой клик-системой. Удобство в том, что панели можно менять. Рекламное изображение размещается с одной или с обеих сторон. В конструкции нет быстро ломающихся элементов, поэтому постеры можно менять часто. Фреймлайт подсвечивается, поэтому подходит для установки в помещениях с недостаточным уровнем освещённости.
Напольная графика — хороший способ сообщить о товаре и показать, как к нему пройти. К напольному покрытию приклеивают специальные стикеры, стойкие к истиранию.
Для размещения на дверях подходят стикеры с самоклеящейся основой. Они заставляют покупателя задержать взгляд на несколько секунд, и за это время информация успевает запомниться.
Чтобы рассказать об ассортименте или большом количестве товаров со скидками, а также сообщить подробные условия акции, подойдут плакаты. Это вид настенной рекламы. Текст и изображения печатаются на бумаге. Такая реклама хорошо работает, когда на плакате много свободного места: так элементы не сливаются визуально, и посетителям проще воспринимать информацию.
Лайтбоксы и баннерные панно
Лайибокс — это световой короб, который может иметь разные габариты.
Лаконичная, универсальная рекламная конструкция может использоваться в оформлении магазинов. Короб легко устанавливается на любом свободном месте. Изображение на передней панели нанесено на плёнку, которая прочно фиксируется к поверхности. Лайтбокс равномерно подсвечивается изнутри и этим привлекает к себе внимание: надписи и графику видно даже при не очень хорошем освещении.
Интерьерные баннеры хороши тем, что на них можно разместить большой объём информации. Их применяют в супермаркетах, бутиках, салонах и других торговых точках. Баннер изготавливается из специальной плотной ткани или сетки. Для печати используют стойкие чернила на водной основе, не имеющие запаха.
Альтернатива баннеру — настенное панно. На основу из сотового поликарбоната или пластика наклеивают плёнку с нанесённым на неё изображением. Конструкция удобна тем, что на неё помещается много информации: посетителям не придётся уточнять условия акции, спрашивать, какие товары можно приобрести по скидке и когда закончится распродажа. Важно продумать цветовое оформление и позаботиться о высоком качестве печати. Для интерьера подходит разрешение от 370 до 1440 dpi, в зависимости от того, с какого расстояния посетители будут смотреть на панно.
Специфика размещения интерьерной рекламы
Реклама, установленная в неподходящем месте, будет иметь невысокую эффективность, даже если изображения качественные и яркие, а текст понятный и убедительный.
Основные моменты, которые нужно учитывать:
- Оптимальное расстояние для глаз. Вблизи плохо воспринимаются крупные элементы, а издалека сложно рассмотреть мелкий текст.
- Продуманный стиль. Дизайн не должен вступать в противоречие с концепцией оформления торговой точки. Хорошо, если он повторяет фирменный стиль магазина, салона.
- Лаконичность, простота. Информация должна быть понятной, чтобы её можно было воспринять «на ходу». Не стоит перегружать панно или стенд мелкими элементами, не несущими пользы.
- Количество аудитории. Место установки выбирают такое, где постоянно много людей. Не стоит размещать рекламу в дальнем углу только на тот основании, что там есть свободное место.
- Направление взгляда людей. Если поставить конструкцию рядом с проходом, параллельно направлению движения, посетители её не заметят. Чтобы увидеть рекламу, придётся повернуть голову. Это неудачное расположение.
Объекты, где реклама indoor работает: бизнес-центры и ТРЦ, офисы банков и салоны красоты, административные, общественные здания и даже жилые дома.
