Как подсчитать показатель кликабельности и для чего это нужно

Как подсчитать показатель кликабельности и для чего это нужно

Показатель ctr это в рекламе на онлайн ресурсах если не главный, то точно основной объективный (то есть, имеющий выраженное числовое значение) параметр. То есть, любой начальник (любого уровня) может посмотреть в таблице число, сравнить его с текущим и сделать выводы.

Например, что маркетинговый отдел работает как-то плоховато. Возможно, нужны какие-то изменения. Или, напротив, новый креативный менеджер, предложивший красивое решение, свою зарплату явно отработает.

Какой ctr считается очень хорошим, а какой — не очень определяется, во-многом, «на глаз». Есть числовые значения, после которых ctr (он же — показатель кликабельности) считается объективно плохим. Но он всегда меньше, чем мог бы быть.

Коэффициент кликабельности и ее показатель — это одно и то же. В переводах англоязычных маркетинговых терминов такое не редкость, поэтому лучше ориентироваться на англоязычные аббревиатуру ctr — «си-ти-ар, click-through rate». Это поможет избежать терминологической путаницы.

Как рассчитывать и для чего используется показатель ctr

Формула, позволяющая рассчитать ctr и сказать это что такое выглядит как отношение количества показов к количеству кликов.

Показатель ctr. Как рассчитывать и для чего используется

То есть, «абсолютная реклама» равна единице. Каждый показ такой рекламы заставляет любого пользователя вне зависимости от пола, возраста, политической принадлежности и половой ориентации на нее кликать. Пока «абсолютную рекламу» до сих пор не придумали.

Так как посчитать ctr легко этим параметром начинаю «злоупотреблять». Есть не менее важные для рекламы показатели, например, «попадание в аудиторию». Ведь сам по себе «клик» ничего не решает. Важны также «глубина» посещения. И покупка товара, услуги (если речь идет об их рекламе).

Обычно для того, чтобы объяснить что такое нужная кликабельность используются проценты. То есть, полученное числовое значение умножают на 100%. Это одно и то же, только в процентном исчислении. Обычно, доучившийся хотя бы до седьмого класса гуманитарной гимназии человек может легко понять, что показатель «0,7» — это «70%».

Каким должен быть нормальный ctr для поиска

Нормальный ctr для поиска. Каким он должен быть?

Так как повысить ctr не всегда просто, недобросовестные маркетологи могут искусственно «усложнять» простую формулу вместо того, чтобы прибегнуть к более сложным и не всегда достаточно эффективным способам повышения коэффициента кликабельности:

  • поработать над «креативом» (вам поможет простой советский…);
  • поработать над дизайном;
  • поработать над способом размещения рекламы;
  • попытаться настроить рекламу на определенную целевую аудиторию;
  • начать ориентироваться не только на контекст, но и на профили потенциальной аудитории в социальных сетях.

При этом, можно сразу забыть об условных 100%. Или даже 50%. Такого в интернет-рекламе не бывает и не будет. 0,5%-1% (каждый сотый, увидевший рекламу на нее кликает) — это нормальный показатель. Если по объявлению переходят три человека из сотни — это уже очень хороший показатель.

Сказать на что именно влияет ctr однозначно нельзя. Скептики всегда смогут привести примеры, которые будут противоречить общей логике и любому теоретическому обоснованию.

Например, ctr работает на поиске иначе, чем для объявлений, расположенных не на сайтах-поисковиках. В этом случае важно сегментировать аудиторию, сделать ее более целевой. То есть, процент перешедших по рекламе может быть меньше, а прибыль (в пересчете на каждого посетителя) выше. Такое свойственно менее агрессивным, но рациональным рекламным кампаниям с бюджетом ниже среднего.

Что такое нормальный ctr

Если средний ctr равен 1%, а переходы по рекламе имеют нужную эффективность, то можно считать, что рекламная кампания, скорее, удалась.

Нормальный ctr. Что это такое?

Количество переходов в 2%-3% — это очень
хороший и редко встречающийся ctr. Но существует немало «если».

Кликабельность рекламы может быть достигнута способами, вводящими пользователя в заблуждение. Или же за счет очень интересного и эффективного «креатива» дизайнера и маркетологов.

Вводить пользователя в заблуждение в наше время уже не принято. Не потому, что все стали честными, а потому, что это не работает. Или работает только тогда, когда оплата происходит «по переходу». То есть, нормального бизнеса на этом построить не получится.

Особо эффективные методы работы рекламы появляются редко. Это, скорее, вид искусства, нежели ремесла. Как любое удачное художественное произведение, такой способ очень быстро становится объектом изучения эпигонов, прямых подражателей. Что резко снижает эффективность способа.

Как следствие, любая «креативная фишка» может устареть, а большинство — имеют ограниченный «срок годности». Те способы, над которым сейчас смеется весь рунет когда-то очень хорошо повышали статистику переходов по баннерам.

Как рассчитывается нормальный ctr для рся и кмс

Нормальный ctr для рся, яндекс директ, кмс рассчитывается по одному и тому же принципу.

Нормальный ctr для рся и кмс. Как он рассчитывается?

Контекстная реклама в куда как большей степени зависит от слов. Что, впрочем, понятно: вводить в поисковики образы, видео и картинки люди пока не привыкли.

На средний ctr контекстной рекламы влияет контекст. Что неожиданностью не является. Как не является неожиданностью то, что именно под этот контекст составляются рекламные объявления. Те самые известные в узких кругах «купить, саратов, гладиолус, дешево, срубы бань, андрей», которые профильные умельцы должны «впихнуть» в 1 тыс. уникальных знаков.

Следует помнить, что запросы бывают не только коммерческие, чаще в поисковиках ищут информацию не коммерческого содержания. Обычно ctr контекстной рекламы, ориентирующейся на коммерческие запросы выше. Они более корректно составлены. Кроме того, у таких баннеров нет конкуренции в виде общеизвестных источников информации в виде интернет-энциклопедий.

Как отличаются показатели ctr для рся, кмс и яндекс директ от«баннерной» рекламы

Никто не любит баннеры.

Отличие показателей ctr от «баннерной» рекламы

 

Даже те, кто их использует их не любит. Но на данный момент они свой ресурс не исчерпали. Поэтому ctr для яндекс директ и его аналогов из «гугл» выше. Если показатель кликабельности баннера такой же как коэффициент «си-ти-ар» для директ-рекламы, то либо баннер делал гений, либо (гораздо чаще) контекстной рекламой занимаются ленивые, не умеющие работать люди.

«Си-ти-ар» по коммерческим запросам в 0,2 (20%) является исключительным, но встречающимся явлением, при этом, си-ти-ар меньше 0,05 (5%) по таким запросам является поводом подумать о том, что в команде что-то не так.

Для информационных запросов «си-ти-ар» ниже, диапазон 0,03-0,08 (3%-8%) — норма. Хотя, конечно, это широкий диапазон. И между эффективностью директ-рекламы 3% и директ-рекламы 8% — пропасть.

Как определить нормальный ctr для баннеров

Показатель кликабельности баннеров — это неоднозначная величина.

Нормальный ctr для баннеров. Как определить?

 

Если речь идет о баннерах для для РСЯ, то 0,4% можно считать нормой, если речь идет о более популярном «гугле», то показатель для КМС «Гугл Аналитикс» 0,08% можно считать нормальным.

Желание «жамкнуть» на баннер появляется у тех, кто пользуется поисковиками только в том случае, если они искали коммерческое предложение. Или очень узко специализированную услугу.

И даже в этом случае — не всегда. Аудитория чаще предпочитает работать с результатами выдачи поисковых ресурсов, не ориентируясь на баннеры. Что касается показателей «си-ти-ар», размещенных вне поисковых ресурсов, то они определяются по другим правилам.

Удачно размещенный на однозначно «попадающем» в целевую аудиторию популярном ресурсе баннер может быть кратно эффективней расположенных где попало баннеров. Модное понятие «таргетированная реклама» — это одна из попыток приблизить рекламу к целевой аудитории.

Социальные сети и особенности настройки

Так как социальные сети только недавно стали источником, корректно отражающим интересы пользователя.

Особенности настройки. Социальные сети и СTR

К тому же, для русскоязычного сегмента соцсетей считается нормой не указывать в профиле слишком много верной информации.

И пока социальные сети не придумают способ заставить это делать или не начнут стимулировать к составлению истинного профиля, «си-ти-ар» таргет-объявлений вряд ли превысит 0,9% для «Фейсбука».

Причем за счет англоязычных пользователей. Так как для «ВК» этот показатель — на уровне 0,1%. Что характеризует англоязычную аудиторию «Фейсбук». И русскоязычную аудиторию «ВК».

Отказываться рекламы в соцсетях — безумие. Надо учитывать и контекст и профиль пользователя, являющегося целевой аудиторией баннера. А также повышать «си-ти-ар» другими доступными способами. В том числе используя нестандартный подход к рекламе, минус-слова, уметь настраивать объявления. И постоянно экспериментировать. Объявления и методы устаревают. Поэтому заниматься настройкой рекламы придется постоянно. А также уметь вписывать рекламу в «повестку». События, которые служат источником новостей применяются для увеличения показателей кликабельности.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector