Креативная реклама и маркетинг продукта

Креативная реклама – это не только маркетинговый инструмент в действии, но также разумный, продуктивный, хотя и оригинальный подход к донесению потребителю информации о товаре. Примеры рекламы в этой статье смогут дать представление о том неожиданном эффекте, который производит реклама с креативом на определённую целевую аудиторию.

Цель креативной рекламы

Привлечение внимания является основной и всепоглощающей целью маркетингового отдела прибыльной организации. На вопрос о том, что такое креатив в рекламе можно ответить аналогично. Именно часть ежедневного внимания потребителя захватывает на какое-то время сверхэффективная креативная реклама. Становится ясно, что она не может показывать только продукт, как обычное визуально-рекламное изображение или видеоряд.

Самая запоминающаяся креативная реклама: примеры с описанием

Понять принцип работы оригинально-креативной рекламы невозможно без примеров, поэтому далее опишем самые запоминающиеся варианты такого маркетингового инструмента, как реклама.

Coca-Cola

Бренд «Кока-Кола» знают все, но также мало найдётся людей на нашей планете, которые не видели бы новогоднюю рекламу от этой компании. Благодаря креативному мышлению команда маркетологов организации с мировым именем провела параллели между самым популярным праздником Новым годом, традициями, семейными ценностями, уютом и выпускаемым продуктом – Coca-Cola.

Перечисленные ассоциации надёжно «запали» в головы, ведь большой сверкающий грузовик, везущий вкусный шипящий напиток на праздник помнит даже тот, кто не пьёт Колу. При этом в голове как бы крутится: «Праздник к нам приходит!…» и так далее с бесконечным повтором.

Nike

Популярнейший слоган от «Найк», который звучит «Just do it!» («Просто сделай это!») оказывается сказал заключённый, которого вели на казнь. На рекламном баннере изображён улыбающийся, неунывающий убийца Гэри Гилмор, которого ведут на смерть, а сверху написан этот лозунг. Посыл открывается не сразу, но в нём столько энергии и в то же время простоты, что теперь его знают все.

Red Bull

Проспонсировав потрясающий прыжок из стратосферы на землю, который побил сразу несколько рекордов, компания «Рэд Бул» также показала пример креативной рекламы. У зрителей, которых в прямом эфире Ютуба при просмотре этого головокружительного уникального прыжка было около восьми миллионов (это первый рекорд), наверняка захватило дух от увиденного.

При этом Феликс Баумгартнер побил ещё три рекорда: самое быстрое падение, самая большая высота прыжка и самая длинная дистанция свободного падения (около 36 км). Потребители энергетического напитка наверняка при этом думали: «Представляю, какие рекорды побью я с «Ред Буллом»!»

Примеры печатной креативной рекламы

Лучшие рекламы не всегда изобилуют красотой или могут похвастаться большими денежными вложениями. Часто стоит лишь показать какую-то уникальную идею, вызывающую сильные эмоции или даже эмоциональные переживания, оставаясь в памяти надолго или вызывая удивление.

Так сделала компания:

• «Орбит», изобразив куриную ножку в виде клубники;
• «МакДональдс», когда выложили гамбургер из книг;
• «Ред Бул», когда изобразили баночки с напитком в виде пальчиковых батареек;
• Pedigree, изобразив пасть собаки, переходящую в человеческое лицо;
• Lego, положив на тарелку кучу блоков из конструктора и назвав это пищей для ума;
• «Найк», представив кроссовки в виде лёгких человека, намекая на здоровый и даже спортивный образ жизни;
• Heineken, которая в буквальном смысле представила звёздочку с крышки бутылки пива в новом свете;
• «Акс», изобразившая на городском дорожном знаке местонахождение аварийного выхода и девушек, от которых парню с таким прекрасным дезодорантом приходится убегать;
• Colgate, изобразившая череп с белоснежными зубами, намекая на потрясающий эффект от использования зубной пасты;
• «Браун», которая показала на примере прямой вермишели и «кучерявой» лапши быстрого приготовления эффект от утюжка для волос;
• Pepsi, водрузившая баночку с напитком на трон из соломинок;
• IKEA, показавшая свою долгую и успешную историю в виде связанных между собой фотографий на стене.

Потрясающие примеры креативной наружной рекламы

Примеры креативной рекламы можно найти везде. Она встречается не только на телевидении или в различных заведениях, а также на транспорте. Уличная наружная реклама тоже может впечатлить так, что заставит прохожего остановиться. Так, реклама Delta Dating Wall выглядит внушительно и занимает много места. Дело в том, что она расположена на стенах здания, изображающего прекрасно отпечатанные виды популярнейших туристических мест мира. На их фоне может сфотографироваться любой желающий, а именно тот, кому не удалось пока поехать в путешествие или на отдых.

Ещё несколько примеров наружной рекламы, потрясающей воображение креативной подачей и игрой на самых чувствительных струнах человеческого естества:

• большой баннер «Для сияющей улыбки» от «Колгейт», на которую как бы из тюбика зубной пасты изливается свет;
• изображение разрушенных взрывом квартир на торце многоэтажного дома от Горгаза с призывом проверить тягу;
• компания, производящая краску для волос Koleston, разместила рекламный баннер-трафарет на фоне моря и неба, таким образом в разное время дня у девушки на рекламе меняется цвет волос, оставаясь при этом натуральным.

А сколько такая creative-реклама приносит пользы! Примером тому может служить билборд-рампа, который одновременно с рекламным посылом несёт практическую пользу – позволяет пассажирам с тяжёлыми чемоданами закатить его на ступеньки

Также прекрасный пример рассматриваемого типа рекламы использует даже объёмные, сверхреалистичные рисунки на асфальте и других городских поверхностях:

Примеры креативной рекламы на машинах

Весёлый барбершопер – такую рекламу можно увидеть на дорогом автомобиле с поясняющим текстом: «В этом авто едет профессионал». Креативность состоит в том, что голова специалиста из этой рекламы – живая, ведь она принадлежит водителю!

Отлично смотрится креатив-реклама объектива для фотоаппарата на автобусе. Фишка рекламного посыла: колесо транспортного средства является объективом, который крутится при движении автобуса по дороге.

Примеры креативной рекламы в России

«Пиши СМС за рулём» от российского похоронного бюро – такая реклама висит над оживлённой трассой, заставляя водителей задуматься над безопасностью.

Ещё один интересный вариант суровой русской маркет-кампании представил производитель навоза, прикрепив рекламный текст на грузовик со своим продуктом. Он гласит о том, что товар «…деревенский, свежий, жирный, вкусный, хоть на хлеб мажь».

Оригинально поступил изготовитель дезинфицирующего средства для рук, изобразив на этикетке ребёнка, который собирается потрогать кошку. Эта недвусмысленная картинка была подкреплена текстом, напоминающем о том, что дети трогают всё подряд, пока взрослые этого не видят.

Производитель «Мондо пасты» разместил свой рекламный посыл на корабле, изобразив довольного человека, который как бы втягивает в рот спагетти, закрыв от удовольствия глаза. При этом в качестве макаронины выступает швартовочный канат плавательного средства.

Примеры креативной рекламы недвижимости на радио

Аудиоканал ваших клиентов, то есть радиореклама также может быть креативно-нацеленной, но такой вид рекламного влияния подчиняется другим законам. Так, следует придумать и использовать в рекламном аудио-ролике дополнительный приём, который должен с большой вероятностью захватить внимания большинства слушателей.

В приведённом примере использовался приём таинственного, немного медленного и вместе с тем явно романтичного голоса женщины:

или вот, про заманилово

Как создается креативная реклама

Удачная реклама должна повлиять на количество покупаемого товара или оказываемых услуг в положительную сторону. В первую очередь креативную рекламу, а именно её идею нужно создать. Обычно у автора появляется такая идея, и он старается выразить образ, пришедший на ум. Отсутствию правильной работы специалистов рекламного отдела организации при создании такой рекламации служат примеры неудачной рекламы, которые не достигли поставленных целей по увеличению прибыли компании.

Механизм гармоничного процесса создания creative-рекламы основан на применении таких литературных приёмов, как:

• литота (специальное стилистическое приуменьшение значения произошедших явлений, событий);
• гипербола (понятие, противоположное литоте, то есть некое преувеличение);
• метафора (выражение, слово, которое употребляется в переносном значении).

Фиксация внимания зрителей направляется на одно определённое, специально выделенное качество. Именно об этом говорит, например, креатив-реклама компании WMF, показавшая остроту своих ножей так. Маркетологи изобразили порезанную на кусочки морковку и вместе с ней – разделочную доску, обращая всё внимание зрителя на одно гипертрофированное качество – на остроту предмета.

И напоследок: 5 правил креативной рекламы

Самым важным правилом креативной рекламы остаётся её исключительный и запоминающийся посыл. Расчёт маркетолога при этом идёт с учётом того, что современный человек видит разные рекламные изображения и видео определённое количество раз в день. Среди всего этого запоминающимся может быть одно: именно такой должна быть рекламная кампания. Сохранятся в таких условиях воспоминания эпатирующие или оказывающие другое сильное воздействие на эмоциональную сферу зрителей этой рекламы.

Наружная креатив-реклама представляет собой сложный, но эффективный способ привлечь внимание зрителей. Она кардинально отличается от видео-рекламных роликов.

Чтобы создать работающую модель креативной рекламы для вашей компании или производимого продукта, нужно придерживаться следующих правил:

• нельзя вырезать из видеоряда кадр и сделать при этом из него картинку или другое изображение с рекламным посылом;
• непосредственно креатив и та идея, которую он несёт, должен кардинально различаться для разной ЦА («каждому – своё»);
• окружение (инфраструктура) важна, потому что с ней взаимодействует реклама (речь идёт о цвете и иных визуальных параметрах других объектов вокруг рекламного биг-борда);
• креатив-реклама не панацея для компании (не всегда следует использовать такой революционный подход);
• самое главное – гармоничное объединении предыдущих правил и соблюдение баланса между ними.

Ко всем вышеперечисленным правилам относим также некоторые дополнительные принципы, которых можно придерживаться (в зависимости от выбранного направления). Вот, например, минимализм часто применяется в успешной и «западающей в душу» рекламе, ведь не всегда большое количество деталей поражает зрителя, будущего покупателя (пользователя услуги).