Наружная реклама: виды, особенности, требования

Наружная реклама: виды, особенности, требования

Наружная реклама – популярный вид рекламы в крупных городах во всем мире. Понятие «наружная реклама» затрагивает специальные стационарные или временные установки, которые помещаются под открытым небом на стенах зданий и сооружений, над проезжей частью улиц, на заправках…

Сегодня это целое направление в рекламной деятельности, которому посвящено немало книг, – например, «Искусство наружной рекламы» (В. Устин), «Эффективная наружная реклама» (С. Бердышев), «Наружная реклама» (К. Кнорре) и т. д.

История возникновения наружной рекламы

Ранние наружные объявления появились в 70 годах 20 века, однако первые постеры выпускались еще в 15 веке, после создания печатных станков. Особенности первой наружной рекламы выражались в ее небольших размерах: обычно она создавалась в виде табличек, с помощью которых продавцы предлагали людям свои товары.

история наружной рекламы

Салли Хэндерсон, автор книги «Billboard Art», описал виды наружной рекламы, которая использовалась еще в 3 веке до н. э. В тот период греки объявляли об Олимпийских играх, создавая объявления на деревянных столбах.

Несколько десятков лет назад наружная реклама ограничивалась плакатами и афишами, которые наклеивались на витрины, остановки общественного транспорта и здания. Также можно было встретить рекламные щиты. Такие объявления относились не столько к продвижению товаров, сколько к рекламированию новой власти, что особенно явно проявляло себя в политические праздники.

После распада СССР возникло много рекламных агентств, что привело к усиленному развитию рекламы на территории нашей страны. Возникли компьютерные технологии, стала использоваться широкоформатная печать.

Сегодня есть много видов наружной рекламы. Каждый из них имеет свои особенности, плюсы и минусы.

Рассмотрим все о современной наружной рекламе – ее виды, типы и предъявляемые к ней требования.

Типы и виды наружной рекламы

Средства наружной рекламы представлены в виде стационарных и временных устройств. К стационарным относятся установки на крыше, кронштейны, витрины, маркизы, электронные табло и т. д. Временные устройства – реклама на ограждениях, строительных сетках, мобильные и выносные щитовые конструкции.

типы наружной рекламы

Есть несколько видов наружной рекламы.

К наиболее популярным и эффективным видам наружной рекламы относятся следующие.

Вывески Такие объявления чаще всего встречаются на крышах зданий, на стенах ТРЦ, рядом с входом в магазины, офисные здания, кафе и рестораны. Нередко используются световые буквы и короба с установкой неонового освещения. Эффектнее всего такие объявления выглядят по вечерам и ночью

 

Объявления на асфальте Яркие записи на асфальте эффективны в местах большого скопления магазинов, что позволяет людям быстрее найти нужную им торговую точку среди множества других

 

Штендеры Это складные выносные щиты. Обычно их размещают рядом с заведением по утрам, а вечером уносят. Штендеры имеют доступную стоимость, выдерживают любые погодные условия, могут использоваться внутри помещений. Они отличаются компактностью и мобильностью, позволяют сообщить возможным потребителям главное о компании рекламодателя

 

Наружная реклама на автомобильных дорогах Выполнена в виде одно- или двусторонних кронштейнов, которые крепятся к стенам домов, к уличным столбам. Такие объявления могут содержать основную информацию о компании, об акциях и распродажах. Иногда их используют в виде указателя на заведение – например, информируя, как далеко оно расположено (обычно расстояние выражается в метрах)

 

Витрины Они делятся на открытые, закрытые и комбинированные.

 

1.     Закрытые витрины позволяют людям ознакомиться с товарами магазина, однако увидеть его внутреннее помещение не получится.

2.     В открытых витринах можно увидеть как товары, так и весь ассортимент магазина внутри.

3.     Комбинированные витрины имеют перегородки в виде шторок или стенок, благодаря которым часть магазина закрывают от обозрения

 

Транспаранты Для изготовления используют полноцветную широкоформатную печать, наносимую на баннерную ткань или виниловую пленку. Транспаранты чаще всего размещают в городах над проезжей частью дорог и магистралей. Однако они видны не только водителям авто, но и пешеходам.

 

Преимущества транспарантов – высокая информативность и доступная стоимость

 

Пилоны, роллеры Представляют собой застекленные коробы с внутренней подсветкой. Внутри располагаются плакаты, которые передвигаются посредством электродвигателя. Подобные устройства обеспечивают динамичность показа видеороликов, плакатов.

 

Чаще всего такие варианты встречаются на крупных улицах города с высокой проходимостью, на перекрестках, внутри популярных ТРЦ

 

Тумбы Такие информационные носители могут быть трехсторонними, круглыми. На них наклеивают самоклеющиеся пленки или бумажные плакаты с полиграфической, широкоформатной печатью. Нередко в тумбах есть внутренняя подсветка. Замкнутая форма носителя всегда заинтересовывает прохожих – вне зависимости от того, с какой стороны они подходят к механизму.

 

Чаще всего такие устройства можно увидеть рядом с остановками, в парках, на улицах

 

Маркизы Это сборно-разборные навесы, которые затеняют и защищают от ветра, дождя проемы окон, витрины и террасы. Помимо этого, маркиз – привлекающий внимание рекламный носитель, который часто содержит логотип компании, данные о ней.

 

Маркиз – функциональный, ненавязчивый и естественный представитель наружных установок

 

Билборды, щиты Подобные крупные щиты и билборды (3×12, 3×6 м) чаще всего можно встретить вдоль оживленных участков или автомагистралей. Их устанавливают на высокие столбы – благодаря этому такие объявления замечают и с интересом изучают даже с дальнего расстояния.

 

Есть разные виды билбордов – одно- и двусторонние, одиночные и парные. Так, вариантом «два щита на одном и том же столбе» часто пользуются конкурирующие компании наподобие McDonald’s и Burger King, иронизируя друг над другом

 

Суперсайты Те же билборды, только крупнее (от 12×4 до 15×5 м). Их отлично видно с дальнего расстояния. Суперсайты располагают на больших автотрассах за городом, так как в центре города они выглядят «чужеродно». Для достижения максимальной зрелищности некоторые оснащают суперсайты трехмерными объектами

 

Призматроны Такие устройства состоят из нескольких трехгранных призм, которые по заданному времени проворачиваются вокруг своей оси. На гранях призм размещаются три изображения, сменяющих друг друга. Размеры призматрон чаще всего аналогичны размерам билбордов. Обычно их размещают на улицах с высокой проходимостью или на перекрестках

 

Медиафасады, брэндмауэры Это крупногабаритный щит или натянутое полотно на противопожарной стене дома. Такие устройства привлекают внимание, формируют положительный имидж компании, а также отличаются стойкостью к неблагоприятным погодным условиям

 

Объявления на крыше Чаще всего такие объявления выполнены в виде световых букв, могут иметь внешнюю подсветку. Их нередко устанавливают крупные компании. Крышные установки хорошо видны и днем, и ночью при включенной подсветке

 

Стелы Это крупные конструкции, которые размещаются на отдельном фундаменте. Стелы разрабатываются для крупных ТРЦ, автозаправок. Благодаря им посетители знакомятся с тем, какие товары и услуги они могут получить в этом месте

На основе рассмотренных выше видов устройств выделяются 3 основные типа наружной рекламы:

  • формирующие имидж: нестандартные витрины, суперсайты, 3D буквы;
  • указывающие направление: билборды, кронштейны и штендеры, которые помогают клиентам найти заведение;
  • создающие образ: стандартные конструкции, сообщающие главную информацию о заведении и повышающие узнаваемость бренда.

Оптимально, если кампания содержит виды наружной рекламы каждого из указанных типов.

Есть определенные требования к наружной рекламе, которые необходимо соблюдать:

  • изображения должны привлекать внимание, но не ослеплять и не отвлекать участников дорожного движения;
  • билборды не должны ограничивать видимость дороги, закрывать технические средства организации дорожного движения;
  • нельзя использовать в установках музыку, звуковые эффекты, которые люди с нормальным слухом могут услышать в пределах дороги;
  • изготавливать конструкцию следует согласно запланированной нагрузке;
  • осветительные устройства, используемые для подсветки конструкции, должны соответствовать нормам пожарной и электрической безопасности;
  • каждая установка должна иметь маркировку с указанием рекламодателя и его действующих контактов.

Вывески допускается размещать после согласования с местными административными органами и получения от них официального разрешения. Если компания обращается в рекламное агентство, то правовое регулирование размещения объявлений и установок становится его ответственностью. В то же время и сам рекламодатель рискует столкнуться с ответственностью в судебном порядке, если какие-либо требования к установкам им не соблюдались.

Плюсы и минусы наружной рекламы

Есть как преимущества, так и недостатки наружной рекламы.

плюсы минусы наружной рекламы

Плюсы у наружной рекламы следующие:

  1. По пути на работу или домой люди так или иначе обращают внимание на наружные вывески, поскольку их стараются разместись в местах массового скопления пешеходов.
  2. Наружная установка мобильна: стенды и баннеры легко можно переместить на другое, более удачное место.
  3. Такая реклама – хорошее дополнение к роликам по телевизору или в интернете. Ведь человеческий мозг внимательнее относится к тем образам и изображениям, которые он когда-то уже видел.

Это основные преимущества. Но наружная реклама будет эффективной только в том случае, если информация в ней представлена в сжатом, емком виде. В связи с этим рекламодатели нередко отказываются от нее в пользу контекстной рекламы, чтобы передать весь смысл своего объявления без искажений.

Также необходимо принимать в учет и недостатки.

  1. Такие установки могут пострадать от действий вандалов, от дождя, снега и иных погодных условий.
  2. Наружная реклама – дорогостоящее «удовольствие», причем чем дольше она висит, тем выше ее цена.
  3. Подобный вариант объявления своих товаров и услуг пользуется популярностью среди рекламодателей. В связи с этим на самые удачные площадки всегда большие очереди.
  4. Таргетировать такую рекламу сложно: нередко объявления показываются не заинтересованным в продукции рекламодателя людям.
  5. Необходимо учитывать требования, предъявляемые к подобным установкам. В противном случае рекламодатель может столкнуться с ответственностью в виде штрафов и других ограничений.

Помимо этого, в обществе нередко царит мнение о том, что такая реклама портит внешний вид зданий.

Разработка наружной рекламы

Технологии наружной рекламы включают в себя использование бумажных постеров, винила, виниловой аппликации, полимерных тканей.

разработка наружной рекламы

Также создание наружной рекламы затрагивает производство и оформление объемных световых букв и коробов, маркиз.

Материалы для уличных установок разнообразны:

  • пластик;
  • виниловые ткани;
  • трафаретные, аппликационные, термопечатные, рассеивающие свет пленки;
  • двусторонние клеящиеся ленты;
  • флуоресцентные, люминофорные материалы;
  • листы ПВХ;
  • акриловое стекло;
  • поликарбонатные материалы;
  • алюминий.

Также используются крепежные элементы, профили и различные аксессуары.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector