Недобросовестная реклама: полезна или только вредит?

Недобросовестная реклама: полезна или только вредит?

Обойтись без пропаганды невозможно. Именно это главный двигатель продаж бизнеса любого масштаба. Благодаря ей появляются новые покупатели, бренд становится известным и сохраняется в голове рядового потребителя на десятки лет. Но не все знают, что очень часто используется недобросовестная реклама, которая направлена на получение большой прибыли и уничтожение конкурентов грязными методами.

Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы довольно смежно и, если уделить всего 12 минут своего времени на прочтение данной статьи, вы получите массу полезной и понятной на этот счёт информации. В тексте предложен не только изучить разновидности недобросовестной рекламы, но и описаны яркие примеры из реальной жизни, которые привели к определённым последствиям. Заинтересованы? Тогда приступаем к рассказу.

Понятие недобросовестной рекламы и её разновидности

Недобросовестная реклама – это оповещение для привлечения потребителя, направленная на дискредитацию юридического или физического лица, которое не пользуется рекламным товаром.

Недобросовестная реклама. Понятие и её разновидности

Другими словами, это афиша, содержащая в себе неправдивые данные. Признаки недобросовестной рекламы содержатся в законе Российской Федерации «О рекламе». Чтобы было проще понять формулировку, переведём на простой язык.

  • Направленная на оповещение запретного товара, обычно в скрытой форме;
  • Включает в себя сравнения с конкурентами, при это явно унижая последних и выставляя в не лучшем свете;
  • Наносящая вред честь и деловой репутации компании конкурентов, при помощи распространения слухов, неправдивой информации и оскорблений;
  • Открыто показана как метод ведения недобросовестной конкуренции.

Существует несколько видов недобросовестной рекламы. К ним относится:

  • Зонтичная, порочащая;
  • Содержащая некорректные сравнительные данные;
  • Плагиат и клонирование;
  • С наличием недостоверных сведений;
  • Неэтичная, скрытая.

Чтобы разобраться в отличии, нужно изучить каждый вид по подробнее.

Зонтичная

Считается самой изощрённой формой массового объявления. При её использовании пропагандируются товары (услуги), которые запрещены, и скрываются под обличием другого продукта или товарного знака. То есть, она направлена на введение в заблуждение покупателя, чтобы он ассоциировал показанное с запрещённым продуктом. Зачастую, такой метод используют компании по производству спиртных напитков или табачных изделий.

Порочащая

Особенно пакостная форма. В ней принято выразить сомнение касательно авторитета или честности конкретной личности. Жертвой такого объявления становятся конкуренты или потребители, не использующие пропагандируемые услуги (товары).

Содержащая некорректные сравнительные данные

Сравнение есть почти в каждой публикации. Но речь идёт именно о некорректном сравнении. Вся информация, которая предоставляется на обозрение, должна быть точной и правдивой. Если говорить о пропаганде аналогов к уже существующему товару, то правильнее создавать оригинальную рекламную компанию, которая будет полностью раскроет достоинства продукта.

Это стоит немалых вложений. Поэтому зачастую выбирают грязный способ. Маркетологи не придумывают ничего лучше, чем сравнивать свой аналог и оригинал, при этом используя скрытое принижение авторитета оригинала, его достоинств и особенностей.

Плагиат и клонирование

Плагиат – это разновидность копирования массового объявления, при котором потребителю показывают точную копию чужого, уже существующего рекламного материала. Очень опасный вид для использования, поскольку за него предусмотрена ответственность перед законом.

Клонирование – это вид копирования, который направлен на создание точной копии своего рекламного материала. Используется с публикацией, которая ранее уже дала хороший результат и принесла успех. Чаще всего такой метод не работает и добиться повтора не получается.

Реклама с наличием недостоверных сведений

Все объявления, которые содержат непроверенные или сомнительные данные о продукции, считаются недобросовестной рекламой. Законом предусмотрен запрет на использование некорректной информации, касающейся цены, срока гарантии, наличия в ассортименте, технологии производства и нюансов использования.

Неэтичная и скрытая

Реклама обязана содержать четкое и ярко выраженное предложение конкретного товара (услуги). Запрещены любые манипуляции с сокрытием предмета пропаганды. Законом «О рекламе» введено ограничение на совершение попыток убедить потребителя в надобности пропагандируемого товара.

Что касается не этичных объявлений, то речь идет о наличии в таковых расистских или нацистских высказываний, а также проявления унизительного или оскорбительного поведения.

Яркие примеры от современных компаний-производителей

Чтобы лучше визуализировать в своей голове недобросовестную рекламу, предлагаем разобрать знаменитые объявления, которые были признаны недобросовестными.

Яркие примеры современных компаний. Red Bull окрыляет

Всего будет показано 5 примеров недобросовестной рекламы, отличающихся по своей сути.

Red Bull

Всемирно известная серия видеороликов энергетического напитка Red Bull, который «окрыляет». Об этом было заявлено компанией производителем в данных видео. Здравый человек понимает, что там использовалась метафора, но нашлись жалобщики, которые подали иск за демонстрацию неэтичной пропаганды.

Неэтичность здесь проявлялась в том, что покупателя выставляют дураком и убеждают в возможности обрести способность к полётам. Иск был удовлетворён и Red Bull выплатил 13 миллионов долларов жалобщикам. Они не смогли доказать реальную возможность обрести крылья потребителям, купившим их товар.

ExtenZe

Это компания по производству биодобавок, способствующих стимуляции эрекции у мужчин. В своей рекламе они уверяли потребителя, что употребление их продукции даст возможность увеличить половой член в размере. Как оказалось, такое заявление было обманом и средство не могло изменить размер полового члена.

Это был пример с недостоверными сведеньями. Она попросту обманывает покупателя и вынуждает покупать товар с ожиданием несбыточного результата. За такое объявление компании был присужден штраф в размере 6 миллионов долларов и это было лояльное наказание.

Activia

Йогурты Активиа в 2008 году рекламировали как полезные для иммунной системы продукты, способные также улучшить пищеварение. Такие высказывания подкрепляли заверением, что это доказано научными и клиническими исследованиями. Такое заявление оказалось неправдивым и спровоцировала подачу иска в суд.

Для того, чтобы урегулировать проблему без суда, компания была вынуждена сформировать специальный фонд с бюджетом в 35 миллионов долларов. Согласно условиям договора, все деньги с фонда должны были выплачиваться каждому гражданину, которые обратиться в компанию по вопросу недобросовестности в рекламном ролике. Расчёт заключался в сумме 100 долларов на человека.

Volkswagen

Яркий пример плагиата в рекламе продемонстрировал известный автомобильный концерн Volkswagen. В 2017 году вышел рекламный ролик, в котором немцы задали вопрос покупателям: «Может ли автомобиль быть искусством?». В доказательство того, что может был снят слепой художник, которые изучает автомобиль и делится своими ощущениями.

Реклама довольно яркая, но, ещё в 2009 году Volvo приглашало слепого художника, чтобы тот показал прелести их автомобиля. Шведы презентовали Volvo s60. Таким образом, немецкая компания создала полностью идентичную копию чужого, уже существующего 8 лет материала.

Reebok

Известный производитель спортивной одежды в 2012 году запустил новую коллекцию со слоганом «Можете изменять своей девушке, но не тренировкам». Рекламный постер побывал только в одном немецком спортивном клубе, однако этого было достаточно для всемирной огласки.

Такое высказывание было унизительным и содержало признаки недобросовестной рекламы. Представители Рибок очень сожалели о содеянном. Все постеры были сняты и больше не показывались публике. Позже компания призналась в ошибке, за которую им очень стыдно и попросили прощения у всех женщин в мире.

Ответственность за недобросовестную рекламу

Российское законодательство имеет специальный закон «О рекламе» который действует, начиная с 2006 года.

Недобросовестную реклама. Ответственность

Последняя редакция данного нормативно правового акта вступила в силу 1 января 2020 года. Основной целью закона есть и будет создание добросовестной и достоверной рекламы.

За использование недобросовестной рекламы, на компанию может быть подан иск. Если вина будет доказана, то существует два вида наказания. Согласно кодексу об административных нарушениях, а точнее статьи 14.3, нарушение закона «О рекламе» будет наказываться штрафом. Так, физическое лицо может получить штраф в сумме до 2 500 рублей, лицо занимаемое официальную должность до 20 тысяч рублей, а организация – до 500 тысяч рублей.

Помимо административного наказания, на лицо может быть возложена обязанность возместить убытки. Такой вариант возможен в гражданском порядке при условии, что публикация нанесла вред потребителю.

Анализируя все выше сказанное, напрашивается вывод. При помощи недобросовестной рекламы можно обогатиться. Это дает положительный результат для продавца. Но не стоит забывать о существующих рисках и ответственности за подобное поведение.

Если просчитать, полученную в результате показа недобросовестной рекламы прибыль, и вычесть оттуда ущерб репутации, штрафы и компенсации, то вся выгода быстро улетучится. Поэтому лучше не нарушать правила рекламирования своей продукции и всегда честно вести борьбу с конкурентами.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector