печатная продукция книжки буклеты визитки гл

Печатная реклама: понятие, разновидности, принцип работы

Печатная реклама – важный инструмент в продажах и продвижении продукции и услуг. Используется с целью ознакомления целевой аудитории с предложением компании, производителя. Рекламные обращения распространяются через этот канал с помощью различной полиграфической продукции: буклетов, листовок, каталогов и так далее. К простейшим видам относятся объявления в газетах и других печатных изданиях, к сложным – брошюры, проспекты и другие.

Понятие о продукте

Полиграфическая реклама относится к числу старейших форм рекламных акций. Она способна наиболее широко охватить целевых потребителей. Ее основой служит бумага или ее заменители, восприятие смысла (посыла, сути) объявления происходит через чтение. Рассматриваемый тип продаж и продвижения нацелен на определенную группу потенциальных и актуальных потребителей, интересующихся отдельными услугами и продукцией.

Разновидности

Виды печатной рекламы классифицируются по сложности исполнения. От этого так же зависит стоимость изделия, что учитывается при планировании рекламного бюджета.

Листовки

Это малоформатные издания, получившие широкое распространение. В них публикуется информация об определенном продукте (услуге) или начале акции. Нет ограничений по допустимому варианту оформления листовки, но чаще оно красочное и яркое. Содержание обязательно рекламного характера. Цель такая же, как у остальных разновидностей – ускорить распространение информации среди целевой группы покупателей о новом продукте, акции или распродаже. В листовках публикуется фотография товара, сведения о его характеристиках. Изделия выпускаются крупными тиражами.

Каталоги

Такие брошюры отличаются большим количеством страниц, выпускаются мелким тиражом.

На страницах каталога размещаются:

  • позиции товара или отдельная группа, подкатегория;
  • описание продукции, услуг;
  • цена товара;
  • фотография продукции.

Также размещаются таблицы, изображение отдельных деталей, технические чертежи и другая информация, полезная для потенциальных покупателей.

Журналы

Яркое, красочное, привлекающее внимание оформление – главное преимущество этого типа рекламы. Аудитория лучше воспринимает ненавязчивую информацию, поэтому любимым журналам люди доверяют больше, а листовки чаще просто выбрасывают.

Календари

Нужная рекламная информация на таких носителях располагается в одном месте, поэтому ее запоминание происходит непроизвольно. Чаще выпускаются художественные календари объемом до 6 или 12 листов.

Они содержат разные иллюстрации:

  • красивые пейзажи;
  • мультипликационные персонажи или герои фильмов;
  • фотографии автомобилей;
  • моделей (девушек, мужчин);
  • живопись и прочее.

Формат выпуска разный: с фиксацией на горизонтальную поверхность, для ношения с собой (карманные) или установки на столе. На каждой странице календаря выделена часть или полоса, где опубликованы сведения о бренде, продукте или услуге. В небольших по размеру вариантах часто информация содержится на обложке.

Буклеты

Полиграфические изделия компактного размера, изготавливаемые на качественной бумаге, на которых нанесена фотография или рисунок. Содержат информацию о товаре, услуге или бренде. Может иметь форму брошюры или «гармошки» (лист, сложенный путем сгибания без прошивки). Буклеты отличаются по размеру и объему, но в развернутом виде не бывают больше стандартного типографского листа. Печатаются только крупными тиражами.

Рассматриваемый тип печатных рекламных изделий используется крупными компаниями для повышения престижа. Яркие изображения дополняются лаконичным текстом. В производстве буклеты дороже листовок, поэтому их не применяют постоянно.

Плакаты

Изделия большого формата с красочным оформлением. Используются для ознакомления аудитории с продукцией, компанией, брендом, производителем. Представляют собой фотографию, изображение или короткий текст.

Плакаты размещают:

  • в торговых или выставочных залах;
  • на стендах;
  • в офисах, служебных помещениях, переговорных;
  • на рекламных щитах и тумбах.

Текстовая часть отличается краткостью, емкостью. Над изображением размещается слоган или заголовок крупным шрифтом. Часто плакат дополняется календарем, в том числе отрывного формата.

Проспект

Изделия с картинками и содержанием, в котором предоставлено полное описание услуги или продукции. Изготавливаются сложными способами, поэтому дороже других печатных вариантов рекламы.

Компании заказывают проспекты для того, чтобы подчеркнуть свой престиж, поэтому они содержат информацию:

  • об истории предприятия и достижениях на региональном, государственном, международном или другом уровне;
  • описание предоставляемых услуг или выпускаемых товаров;
  • данные о сотрудниках.

Это если речь идет о юбилейном варианте, в остальных случаях проспекты служат каналом для распространения информации о новинках, ребрендинге или других новшествах. По объему издания могут отличаться, оформление бывает цветным и черно-белым.

Открытки

Издаются в малом формате, содержат картинку и поздравительный текст. Компании используют такой инструмент рекламы в период праздников или персонализировано для клиентов – в честь дня рождения. Адресатами могут быть партнеры, потенциальные или актуальные потребители.

Как это работает?

Показатели эффективности рекламы-полиграфии зависят от факторов, поэтому рекомендуется их учитывать при планировании кампании:

  • размер сообщения – лучший отклик получают объявления большого и среднего форматов;
  • место расположения рекламного блока – на развороте размещение вдвое продуктивнее, чем на полосах;
  • палитра цветов – при выборе учитываются особенности страны, в которой проводится кампания, цвета должны ассоциироваться с положительными эмоциями;
  • иллюстрации – грамотное визуальное оформление повышает успех рекламы;
  • лаконичность – емкие, но краткие тексты лучше воспринимаются потребителями;
  • заголовки – крупный шрифт, интригующее содержание, вызывающее интерес. Покупатели, увидев заголовок, должны сразу понимать, о чем идет речь.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Секрет актуальности печатной рекламы в 21 веке заключается в достоинствах рассматриваемого канала:

  • короткие сроки изготовления;
  • низкая стоимость относительно других рекламных инструментов;
  • высокий уровень информативности – использование аргументов, подтверждений достоинств товара или услуги с помощью таблиц, схем и других удобных для восприятия форм;
  • продолжительное воздействие на потенциальных и актуальных потребителей;
  • определенная тематическая направленность – размещение в специализированных печатных изданиях повышает отклик у целевой аудитории;
  • доступность для разных слоев населения – возможность предложить свой товар или услугу жителям мегаполисов, сел, деревень и других населенных пунктов.

Печатная реклама – хороший способ взаимодействия рекламодателя с потребителями (актуальными, потенциальными). Ее можно использовать при работе с клиентами, на выставках в торговых центрах, в ходе деловых или партнерских переговоров и на других мероприятиях.

Недостатки этого канала связаны со слабой избирательностью, негативным отношением многих людей к навязыванию печатной продукции.

Также к отрицательным качествам канала относятся:

  • узкий круг потенциальных клиентов;
  • отсутствие визуального и звукового воздействия на целевую группу;
  • сложность создания уникального образа товара или бренда и повышения его узнаваемости.

Однако при правильной стратегии и использовании дополнительных каналов рассматриваемые недостатки печатной рекламы успешно перекрываются.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Fинансовый Zаведующий
Оставьте свой комментарий к статье:
Adblock
detector