Печатная реклама: понятие, разновидности, принцип работы и секрет актуальности в наше время

Печатная реклама: понятие, разновидности, принцип работы и секрет актуальности в наше время

Печатная реклама – важный инструмент в продажах и продвижении продукции и услуг. Используется с целью ознакомления целевой аудитории с предложением компании, производителя. Рекламные обращения распространяются через этот канал с помощью различной полиграфической продукции: буклетов, листовок, каталогов и так далее. К простейшим видам относятся объявления в газетах и других печатных изданиях, к сложным – брошюры, проспекты и другие.

Понятие о продукте

Полиграфическая реклама относится к числу старейших форм рекламных акций.

Печатная реклама.Понятие о продукте.

Она способна наиболее широко охватить целевых потребителей. Ее основой служит бумага или ее заменители, восприятие смысла (посыла, сути) объявления происходит через чтение. Рассматриваемый тип продаж и продвижения нацелен на определенную группу потенциальных и актуальных потребителей, интересующихся отдельными услугами и продукцией.

Разновидности

Виды печатной рекламы классифицируются по сложности исполнения.

Разновидности печатной рекламы

От этого так же зависит стоимость изделия, что учитывается при планировании рекламного бюджета.

Листовки

Это малоформатные издания, получившие широкое распространение. В них публикуется информация об определенном продукте (услуге) или начале акции. Нет ограничений по допустимому варианту оформления листовки, но чаще оно красочное и яркое.

Содержание обязательно рекламного характера. Цель такая же, как у остальных разновидностей – ускорить распространение информации среди целевой группы покупателей о новом продукте, акции или распродаже. В листовках публикуется фотография товара, сведения о его характеристиках. Изделия выпускаются крупными тиражами.

Каталоги

Такие брошюры отличаются большим количеством страниц, выпускаются мелким тиражом. На страницах каталога размещаются:

  • позиции товара или отдельная группа, подкатегория;
  • описание продукции, услуг;
  • цена товара;
  • фотография продукции.

Также размещаются таблицы, изображение отдельных деталей, технические чертежи и другая информация, полезная для потенциальных покупателей.

Журналы

Яркое, красочное, привлекающее внимание оформление – главное преимущество этого типа рекламы. Аудитория лучше воспринимает ненавязчивую информацию, поэтому любимым журналам люди доверяют больше, а листовки чаще просто выбрасывают.

Календари

Нужная рекламная информация на таких носителях располагается в одном месте, поэтому ее запоминание происходит непроизвольно. Чаще выпускаются художественные календари объемом до 6 или 12 листов. Они содержат разные иллюстрации:

  • красивые пейзажи;
  • мультипликационные персонажи или герои фильмов;
  • фотографии автомобилей;
  • моделей (девушек, мужчин);
  • живопись и прочее.

Формат выпуска разный: с фиксацией на горизонтальную поверхность, для ношения с собой (карманные) или установки на столе. На каждой странице календаря выделена часть или полоса, где опубликованы сведения о бренде, продукте или услуге. В небольших по размеру вариантах часто информация содержится на обложке.

Буклеты

Полиграфические изделия компактного размера, изготавливаемые на качественной бумаге, на которых нанесена фотография или рисунок. Содержат информацию о товаре, услуге или бренде. Может иметь форму брошюры или «гармошки» (лист, сложенный путем сгибания без прошивки). Буклеты отличаются по размеру и объему, но в развернутом виде не бывают больше стандартного типографского листа. Печатаются только крупными тиражами.

Рассматриваемый тип печатных рекламных изделий используется крупными компаниями для повышения престижа. Яркие изображения дополняются лаконичным текстом. В производстве буклеты дороже листовок, поэтому их не применяют постоянно.

Плакаты

Изделия большого формата с красочным оформлением. Используются для ознакомления аудитории с продукцией, компанией, брендом, производителем. Представляют собой фотографию, изображение или короткий текст. Плакаты размещают:

  • в торговых или выставочных залах;
  • на стендах;
  • в офисах, служебных помещениях, переговорных;
  • на рекламных щитах и тумбах.

Текстовая часть отличается краткостью, емкостью. Над изображением размещается слоган или заголовок крупным шрифтом. Часто плакат дополняется календарем, в том числе отрывного формата.

Проспект

Изделия с картинками и содержанием, в котором предоставлено полное описание услуги или продукции. Изготавливаются сложными способами, поэтому дороже других печатных вариантов рекламы. Компании заказывают проспекты для того, чтобы подчеркнуть свой престиж, поэтому они содержат информацию:

  • об истории предприятия и достижениях на региональном, государственном, международном или другом уровне;
  • описание предоставляемых услуг или выпускаемых товаров;
  • данные о сотрудниках.

Это если речь идет о юбилейном варианте, в остальных случаях проспекты служат каналом для распространения информации о новинках, ребрендинге или других новшествах. По объему издания могут отличаться, оформление бывает цветным и черно-белым.

Открытки

Издаются в малом формате, содержат картинку и поздравительный текст. Компании используют такой инструмент рекламы в период праздников или персонализировано для клиентов – в честь дня рождения. Адресатами могут быть партнеры, потенциальные или актуальные потребители.

Как это работает?

Печатная реклама. Как это работает?

Показатели эффективности рекламы-полиграфии зависят от факторов, поэтому рекомендуется их учитывать при планировании кампании:

  • размер сообщения – лучший отклик получают объявления большого и среднего форматов;
  • место расположения рекламного блока – на развороте размещение вдвое продуктивнее, чем на полосах;
  • палитра цветов – при выборе учитываются особенности страны, в которой проводится кампания, цвета должны ассоциироваться с положительными эмоциями;
  • иллюстрации – грамотное визуальное оформление повышает успех рекламы;
  • лаконичность – емкие, но краткие тексты лучше воспринимаются потребителями;
  • заголовки – крупный шрифт, интригующее содержание, вызывающее интерес. Покупатели, увидев заголовок, должны сразу понимать, о чем идет речь.

Преимущества и недостатки печатной рекламы

Печатная реклама. Преимущества и недостатки

Секрет актуальности печатной рекламы в 21 веке заключается в достоинствах рассматриваемого канала:

  • короткие сроки изготовления;
  • низкая стоимость относительно других рекламных инструментов;
  • высокий уровень информативности – использование аргументов, подтверждений достоинств товара или услуги с помощью таблиц, схем и других удобных для восприятия форм;
  • продолжительное воздействие на потенциальных и актуальных потребителей;
  • определенная тематическая направленность – размещение в специализированных печатных изданиях повышает отклик у целевой аудитории;
  • доступность для разных слоев населения – возможность предложить свой товар или услугу жителям мегаполисов, сел, деревень и других населенных пунктов.

Печатная реклама – хороший способ взаимодействия рекламодателя с потребителями (актуальными, потенциальными). Ее можно использовать при работе с клиентами, на выставках в торговых центрах, в ходе деловых или партнерских переговоров и на других мероприятиях.

Недостатки этого канала связаны со слабой избирательностью, негативным отношением многих людей к навязыванию печатной продукции. Также к отрицательным качествам канала относятся:

  • узкий круг потенциальных клиентов;
  • отсутствие визуального и звукового воздействия на целевую группу;
  • сложность создания уникального образа товара или бренда и повышения его узнаваемости.

Однако при правильной стратегии и использовании дополнительных каналов рассматриваемые недостатки печатной рекламы успешно перекрываются.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector