Поисковая или контекстная реклама: для чего нужна, по какому принципу работает

Поисковая или контекстная реклама: для чего нужна, по какому принципу работает

Поисковой рекламой называется информация, размещенная в поисковых сетях с целью привлечения посетителей на интернет-ресурс (онлайн-магазин, блог, сайт и так далее). Ежедневно миллионы людей в Гугл и Яндексе ищут услуги, товары, интересный и полезный контент. С помощью механизма поисковой рекламы пользователи получают ответ на свой запрос в виде рекламного объявления. При этом оплата взимается только за клики – переходы.

Зачем нужна поисковая интернет-реклама

Продажа – главная цель поисковой рекламы.

Поисковая интернет-реклама. Зачем она нужна?

Но она используется как для прямой коммерции, так и для увеличения целевого трафика на информационных сайтах. Преимуществами рассматриваемого инструмента считаются:

  • возможность четкого «попадания» в свою целевую аудиторию;
  • широкий охват потенциальных потребителей;
  • возможность запуска кампании с небольшим рекламным бюджетом (за исключением особо конкурентных сфер, где стоимость клика изначально высокая);
  • оценка продуктивности кампании – определяется по двум метрикам: показателю кликабельности (CTR), представляющего собой соотношение количества кликов по рекламному объявлению к общему количеству показов в процентах, и конверсии. Последний параметр позволяет узнать долю посетителей, совершивших целевое действие из общего числа людей, заходивших на сайт (в процентном соотношении).

Регулярный анализ результатов с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics позволяют рекламодателю оценить продуктивность запущенной кампании, на основе полученных данных разрабатывать стратегии по дальнейшему развитию.

Контекстная и поисковая реклама – это одно и то же

Контекстная реклама основана на контексте запросов и объявлений.

Контекстная или поисковая реклама. Что это?

Она является синонимом поисковой, в названии которой отображена суть происходящего – в поисковой системе. Поэтому, когда речь идет об одной из них, подразумевается одно и то же.

В зависимости от оформления рекламное объявление может быть текстовым или текстово-графическим. Первое включает заголовок, короткий текст и ссылку на услугу или продукцию. Второй вариант – баннер с анимацией, видеоматериалом или изображением, поэтому визуальной части уделяется особое внимание.

В зависимости от места отображения объявления делятся на тематические и поисковые. Первые демонстрируются на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, и основаны на истории поиска и информации уже просмотренных пользователем ресурсов. Вторые появляются в результате выдачи поисковой системы на основе введенного человеком запроса (ключевой фразы). Также такой вариант используется на специализированных интернет-ресурсах с вертикальным поиском: сервисы для поиска недвижимости, авиабилетов, вакансий и других.

Как работает поисковая реклама сайта

Пользователь, интересующийся товаром или информацией, задает в поисковой строке свой вопрос.

Поисковая реклама сайта. Как она работает?

В ответ на него система выдает результат – список сайтов, интернет-магазинов и прочих ресурсов, содержание которых соответствует ключевой фразе (запросу). Чаще всего человек ограничивается первой страницей поисковой выдачи, поэтому владельцы сайтов и рекламодатели ведут постоянную борьбу за продвижение своего ресурса в топовые позиции.

Однако текст и ключевые фразы, содержащиеся в рекламном объявлении, — лишь верхушка айсберга. Рынок поделен на сегменты, в каждом из которых уже работают конкуренты. С поисковой системой аналогичная ситуация. Разработчики постоянно придумывают новые алгоритмы для оценки ключевых фраз, рекламных объявлений и качества электронных страниц. После введения запроса поисковая машина выдает список объявлений, наиболее качественных, подходящих ему (или релеватных).

Что нужно, чтобы начать показывать поисковую рекламу?

В каждой поисковой системе свой алгоритм управления рекламными кампаниями – Яндекс.Директ, Google Adwords и так далее.

Показ поисковой рекламы. Что нужно, чтобы начать?

Возможности, инструменты, количество аудитории у них разные, но предназначение одно – релеватный ответ на пользовательский запрос. Для запуска поисковой или контекстной рекламы выполняются действия:

  1. Определение целевой аудитории с разделением на сегменты и составление портрета потребителя для каждого из них.
  2. Определение рекламируемых товаров и услуг.
  3. Подбор для каждого продукта ключевых слов и фраз, которые вводит потенциальный потребитель при его поиске. В этом помогут инструменты Яндекс Вордстат и Гугл Кейвордс.
  4. Составление текста рекламного объявления для каждой рекламируемой позиции с использованием подобранных ключей.
  5. Создание рекламной кампании в ЯндексДирект или другой системе.
  6. Внесение средств на счет и запуск кампании.
  7. Отслеживание результатов, внесение изменений в настройки с целью улучшения показателей.

Рекомендуется на предварительном этапе изучить особенности поисковых систем: какие ограничения по длине заголовка, размеру текста, тематике и так далее.

Несмотря на гибкость контекстной рекламы, она может не принести ожидаемых результатов. Неправильный подбор ключевых слов становится причиной низкой конверсии, как и плохой дизайн, расхождение в контенте и объявлении, сомнительное содержание. Также к недостаткам поисковой рекламы относятся:

  • риск убытков из-за чрезмерно высокой цены за клик;
  • «холостой» расход рекламного бюджета из-за скликивания объявления, когда переходы совершают боты или вручную незаинтересованные в продукте лица, чем грешат некоторые веб-мастера и конкуренты. В такой ситуации объявление так и не доходит до целевой аудитории, а деньги расходуются впустую;
  • использование специальных инструментов и приложений для имитации клика по рекламе или ее скрытия. Пользователи часто избавляются от назойливой рекламы, устанавливая подобные программы;
  • кратковременность эффекта – результативной реклама будет до момента полного израсходования бюджета: закончились деньги на счету рекламодателя, трафик прервался.

При запуске кампании необходимо учитывать субъективные факторы. Некоторые пользователи принципиально игнорируют объявления из-за предвзятого отношения к поисковой или контекстной рекламе. Поэтому рекомендуется сочетать ее вместе с другими способами продвижения товара или услуг в интернете.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector