Программатик реклама или programmatic ads buying – это алгоритмическая интернет-реклама, которая показывается автоматически определённым пользователям на различных сайтах. Система рекламы согласно заранее заданным параметрам подбирает подходящий рекламный баннер для каждого конкретного интернет-пользователя. Так она помогает оптимизировать рекламные кампании в онлайн-режиме путём регулировки большого количества параметров.
Таким образом, рекламодатель может выделить именно ту целевую аудиторию, которая нужна ему для распространения информации о продвигаемом и продаваемом продукте, услуге, сервисе, сайте. Регулировке при заказе программатик-рекламы поддаются такие параметры как пол, образование, возраст, местонахождение, интересы, предпочтения, хобби, семейное положение.
Как работает программатик реклама
Технология работы медийной программатик-рекламы нацелена придание процессу автоматизации и повышение общих релевантных качеств рекламы в интернете. Для её запуска необходимо наличие двух сторон: покупателей, в качестве которых выступают DSP-платформы (Demand Side Platform), и продавцов, регистрирующихся на SSP-платформах (Sell Side Platform).
Интересы покупателей представляют рекламные системы DSP, благодаря которым можно размещать настраиваемую программатик-рекламу. Продавцами являются различные площадки в интернете, то есть «рекламные плоскости». Информацию о будущих зрителей рекламы собирает DMP или data management platform (например, Bluekai, Aidata, Weborama, Adriver, Amberdata, Lotame, Cleverdata). Именно они сегментируют разных пользователей сети (например, любители собак, женщины, любители парфюмов, художники и так далее) для того, чтобы после показывать им подходящую рекламу.
Когда продавцы и покупатели определены, начинаются торги. Примером может служить RTB-аукцион, используемый Яндекс.Директом, Google Ads и другими рекламными системами.
Для участия в торгах тот, кто хочет заказать программатик-рекламу (рекламодатель), должен:
- выбрать понравившиеся и подходящие площадки;
- создать рекламные посылы (креативы);
- настроить таргетинги (произвести регулировку настроек будущей рекламы), устанавливая кросс-частоту;
- рассчитать прогноз;
- отследить показ рекламы.
Правильно выполненные шаги по настройке, покупке и показу рекламы делают её релевантной, а значит, интересной и нужной конкретному зрителю (пользователю интернета, который видит рекламный ролик или баннер). Для показа нужной рекламы после захода пользователя на WEB-страницу производится автоматический аукцион среди доступной к показу рекламы.
Ресурс, открытый пользователем в браузере, передаёт собранные о нём платформе-рекламодателю. Происходит анализ полученной информации, которая включает в себя тематику сайта, поведенческие и личные данные пользователя. После этого автоматически подбирается реклама, которая может быть показана этому человеку. Право на вывод программатик-рекламы получает тот рекламодатель, ставка (плата) которого выше. При этом от назначения ставки до показа проходит всего 100 миллисекунд или 0,1 секунды.
Программатик устраняет любые переговоры между заказчиком рекламы и владельцем площадки, предоставляемой для её размещения.
Как выглядят и где показываются Programmatic ADS
Наиболее распространённые форматы показа рекламы во всемирной паутине – это интерактивные и стандартные баннеры, а также нативная реклама и видеоролики. Нативная реклама представляет собой как бы встроенный в сайт рекламный посыл, который соотносится с другой информацией, представленной на этом ресурсе. Таким образом, данный вид эдвертайзинга не удаляется и не банится, ведь он удачно маскируется среди других материалов сайта.
Programmatic ADS показывается на следующих платформах:
- Yandex.Директ, Яндекс.Дисплей;
- Google Ads (бывшая платформа Google AdWords) и маркетинговая платформа Гугл (Google Marketing Platform, бывший DoubleClick);
- социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Инстаграм.
Важно! Если в одной из вышеуказанных социальных сетей вы покупаете рекламу напрямую, общаясь, например, с администратором какой-либо группы, это не является программатик-рекламой.
Читайте также — маркетинг территории это что?
Программатик реклама — методы
Рассмотрим наиболее распространённый вид программатик-рекламы – RTB (Real Time Bidding или торги в реальном времени).
Она может иметь один из трёх подвидов (методов):
- фиксированный (аукцион не проводится, а цена устанавливается на определённой отметке);
- первоочередные сделки или Preferred Deals (используется конкретное рекламное место по фиксированной цене);
- частный рынок или Private Marketplace (функционирует как открытый аукцион, на котором выигрывают только максимальные ставки).
Непосредственно RTB относится к последнему из перечисленных методов программатик-рекламы, который представляет собой онлайн-аукцион.
Преимущества
К положительным моментам применения программатик-рекламы RTB типа относятся следующие факторы:
- наличие прямого непосреднического доступа к рекламной системе;
- экономия времени на переговоры с рекламными агентствами, которое можно потратить на составление вовлекающих креативов для продвижения товара, услуги, сайта;
- поиск нужного зрителя программатик-рекламы происходит по многочисленным настройкам, включающим территориальное нахождение, доход, ранее посещённые страницы, используемые для входа в сеть устройства, возраст, пол и так далее;
- назначение рекламных ставок происходит индивидуально, так как таргетинг подстраивается под каждого из посетителей сайта, на котором показывается программатик-реклама;
- осуществление оплаты производится непосредственно за показ;
- покупка программатик-показов может производиться на разных площадках в рамках одной рекламной кампании.
Риски
Несмотря на удобство новой концепции программатик-рекламы, существует несколько рисков, с которыми связан заказ данного эдвертайзинга. В первую очередь это так называемое скликивание, то есть нажатие зрителем на пропуск рекламного ролика или на «крестик», закрывающий выскочивший баннер.
Вторым риском является осуществление показа на нежелательном сайте, который может подпортить репутацию компании-рекламодателя. Это трудно предвидеть, ведь при настройке программатика выбирают не ресурсы, на которых он будет крутиться, а аудиторию, для которой предназначается рекламируемый продукт. Несмотря на то, что площадки DSP стараются отслеживать ненадёжные сайты, занося их в бан-лист, всё равно вероятность попасть на «плохой» ресурс остаётся высокой, ведь такие порталы постоянно меняют местоположение и их количество только увеличивается.
Последним существенным риском является возможность расхождения статистики рекламодателя и DSP-площадки. Чтобы избежать большинства из перечисленных проблем, можно подготовиться к покупке рекламных показов заранее, выяснив всю таргет-информацию. Кроме этого, рекомендуется сначала запустить тестовую кампанию и проверять статистику почаще (раз в два-три дня). Для сотрудничества лучше выбирать только известные, так называемые белые программатик-платформы.
Что еще называют программатик
Программатиком называют любые специализированные интернет-платформы, которые предоставляют рекламодателю возможность автоматического размещения рекламы.
К ним относятся:
- Getintent;
- ВКонтакте;
- Appnexus;
- Soloway;
- Яндекс.Директ;
- Hybrid;
- Гугл АДС;
- Mediamath;
- Одноклассники;
- Mytarget;
- Mediasniper;
- Sizmek;
- Facebook.
Указанные ресурсы также дают возможность алгоритмической покупки рекламы, но начало этому «программатик-движению» положила компания Yandex. Также существует рекламный сервис AdButton, который сочетает в себе функции программатик-платформы с различными видами монетизации рекламы, а также заработок на своём сайте и его посетителях. Данный сервис прекрасно подходит для Веб-мастеров.
