Реклама в интернете: особенности, виды, способы

В интернете сегодня существует множество видов рекламы. Она может быть явной или скрытой, эффективной или совсем не приносящей результатов. Тем не менее, реклама в интернете имеет ряд очевидных преимуществ: это мощный инструмент для повышения узнаваемости компании, продвижения её на рынке, улучшения конкурентоспособности и прибыльности.

Если ещё десять лет назад возможности рекламы в интернете были весьма ограничены, то сегодня всё по-другому. Рынок интернет рекламы прибавил к традиционному SEO и контекстной рекламе ещё множество способов. Каждый из них можно применять отдельно или в комплексе с другими. Всё зависит от компании, типа продукции или услуги, ситуации на рынке, бюджета и других факторов. Давайте разберёмся, какие существуют типы рекламы в интернете, как они работают и что стоит знать перед тем, как ими пользоваться.

Старые и новые способы рекламы в интернете

Сегодня в интернете существуют разные виды рекламы. Некоторые инструменты просты, например, баннер на сайте. Другие же устроены намного сложнее и для эффективной работы требуют грамотной настройки.

Всё на первый взгляд кажется простым: даётся рекламное объявление, люди читают его, переходят по ссылке, заказывают услугу или покупают товар. Но на деле всё сложнее. Плохая реклама, даже если она выглядит хорошо и привлекательно, не только не принесёт прибыли и повышения продаж, но может существенно навредить. Реклама в интернете, как и в любом другом месте, должна быть чётко продумана. Без стратегии и правильного использования добиться результата не получится. Только правильное продвижение даст эффект.

Чтобы разобраться, какие маркетинговые инструменты использовать в вашем случае и как их настраивать, сначала необходимо определить бюджет, цели кампании и другие важные факторы. Можно использовать бесплатные способы рекламы в интернете либо вложить финансы в продвижение услуг или продукции. Когда речь идет не о личном аккаунте или небольшой фирме, а о бренде или среднего размера предприятии, то вопрос рекламы в интернете занимает не менее половины бюджета, отведённого на маркетинг.

Отличительные особенности рекламы в интернете

В отличие от других способов продвижения заработать на рекламе в интернете проще всего. Есть масса способов и возможностей показать свою продукцию людям независимо от их предпочтений, возраста, местоположения и других факторов. Расходы на такое продвижение куда ниже, а охваты пользователей, наоборот, выше.

Правильная настройка и подбор инструмента для рекламы в интернете решает множество задач, показывает объявление или пост на разных устройствах. Причём можно выбрать категории людей, предельно чётко обрисовать портрет целевой аудитории, чтобы показывать объявление только заинтересованным людям.

Если ещё десять лет назад реклама в интернете не была так популярна, использовалась только редкими компаниями, то сегодня почти все фирмы и известные люди её применяют. Причём она превратилась из экспериментального в основной источник привлечения новых клиентов и трафика. Это обусловлено тем, что многое сегодня из обычной жизни переходит онлайн, почти каждый человек имеет доступ в интернет, личный телефон, ноутбук или компьютер.

Сегодня рекламой в интернете занимаются специальные сервисы, которые помогают настроить и разместить её, проанализировать целевую аудиторию, подсчитать стоимость каждого лида и получить другую интересующую информацию.

Инструменты для рекламы в интернете имеют возможность:

• тонко настраивать работу с помощью таргетинга – выбора конкретной целевой аудитории;
• размещать яркий, оригинальный и интерактивный материал;
• показываться на самых разных ресурсах, включая соцсети;
• привлекать новую аудиторию и повышать лояльность клиентов;
• повышать конкурентоспособность и формировать положительный имидж фирмы на рынке;
• предоставлять богатый инструментарий для работы;
• получать быструю обратную связь от пользователей, собирать и анализировать данные.

Всё это увеличивает прибыль компании, выводят её на новый уровень продаж.

Преимущества интернет рекламы по сравнению с другими вариантами продвижения

Сложно выделить все преимущества рекламы в интернете, потому что она во многом лучше традиционных способов рассказать об услугах и продукции.

И вот несколько достоинств такого продвижения:

• расходы на запуск намного ниже – даже реклама на крупном портале может оказаться дешевле, чем на телевидении или в других СМИ;
• можно получить обратную связь от клиентов, а также отследить поведение тех, кто смотрит объявление или ролик, собрать статистические данные и проанализировать их;
• такую рекламу можно тонко настроить, чтобы охватить только целевую аудиторию;
• реклама в интернете доступна всем желающим – и крупным брендам, и мелким фирмам, и даже людям, желающим продвинуть личный аккаунт;
• создавать и внедрять рекламу в интернете не займёт много времени, многие процессы можно автоматизировать;
• есть много возможностей и выбор инструментов явно или скрыто прорекламировать услуги или продукцию;
• вносить изменения можно в ход уже запущенной рекламной кампании.

Но и недостатки рекламы в интернете тоже существенные:

• эффективная кампания требует подготовки и тщательно продуманной стратегии, иначе добиться желаемого результата не получится, а бюджет окажется «слит»;
• затраты на веб-продвижение ниже, но нужны, а сказать точно, сколько будет потрачено для достижения результата порой сложно;
• слишком большая конкуренция, так как почти все фирмы стараются себя прорекламировать в интернете;
• нужно выделиться на фоне конкурентов, постараться быть замеченным среди многочисленных подобных объявлений и постов в соцсетях;
• нельзя предугадать реакцию целевой аудитории на рекламный материал – что-то станет вирусными постами и роликами, мгновенно разлетится по сети, другие же материалы способны вызвать негативную реакцию.

И это далеко не все плюсы и минусы рекламы в интернете. При выборе способа или комплекса инструментов для продвижения компании, фирмы или личного аккаунта обязательно продумайте действия. А если сомневаетесь или у вас нет достаточного опыта, обратитесь за помощью к специалистам: маркетологам, копирайтерам, веб-дизайнерам, таргетологам, SMM-специалистам или же к агентствам.

Вопрос цены при заказе рекламы

Конечная стоимость продвижения зависит от того, как запустить рекламу, какие маркетинговые инструменты для этого использовать, а также от задействованных в работе людей.

Цена услуги формируется из разных факторов, но продвижение в сети обычно учитывает такие моменты:

1. Стоимость за 1000 показов или СРМ. Здесь оплачивается количество показов непосредственно объявления или ролика на сайте, а количество переходов не влияет на конечную цену. Этот вид рекламы подходит для показа медийных роликов или интерактивных баннеров, формирующих положительный имидж компании, рассказывающий о вас людям. Минусы у такой рекламы тоже есть – вы оплачиваете показ, но это не значит, что просмотревший его человек перейдёт по ссылке и совершит покупку. А потому такая рекламная кампания может иметь низкую конверсию, а бюджет окажется «слит».
2. Оплата за клики или PPC. Здесь оплачивается только количество переходов по ссылке через объявление. А то, сколько человек его увидело, значения не имеет. Такое объявление даже при небольшом бюджете висеть на сайте достаточно долго, что оптимально для контекстной рекламы. Оплата лишь за клики позволяет сократить расходы на рекламную кампанию, но эффективно использовать такой инструмент для продвижения можно лишь имея достаточный опыт и навыки настройки.

Реклама в интернете — виды и примеры

Реклама в интернете не ограничена в возможностях. Она может открыто рассказывать потенциальному покупателю о товаре или услуге или же делать это не так явно. То, как запустить рекламу в интернете и какие инструменты при этом использовать, зависит от целей, бюджета, продукта, целевой аудитории и других факторов. Только грамотный подбор маркетингового инструмента, учёт всех параметров и тщательная проработка стратегии продвижения поможет достичь желаемого результата. Давайте разберёмся, какие виды рекламы сегодня хорошо работают в интернете, и рассмотрим их характеристики.

Контекстная реклама

Контекстная – самая эффективная реклама в интернете.

Она представляет собой небольшие текстовые блоки. Они могут содержать изображения или графику. Их место размещения – верх страницы или же боковая плашка справа в окне поиска. Это помогает как можно большему количеству пользователей увидеть рекламный контент. Причем такая реклама релевантна запросам пользователя. Он получает возможность не листать страницу дальше, а сразу перейти на подходящий сайт и купить или заказать всё, что нужно.

То, где разместить рекламу в интернете, зависит от бюджета, целей рекламной кампании и других факторов. Контекстная реклама доступна в Яндекс. Директ, Бегуне и в Google Adwords. Основное достоинство её – таргетирование. Эта особенность позволяет тонко настроить рекламную кампанию, показывать её только целевой аудитории.

Единственный минус контекстной рекламы – высокая стоимость. Цена зависит от многих факторов, в том числе от рынка продвижения, региона, товара или услуги, конкуренции. Порой оплата за клик стоит всего несколько рублей, а в некоторых случаях она может достигать нескольких тысяч рублей. Если контекстная реклама настроена неверно, она будет показана не подходящим людям. А значит, бюджет на маркетинг будет просто «слит», а кампания не принесёт результата.

Контекстная реклама в интернете – это контент, который размещается на сайте в поле зрения целевой аудитории. Это поле у каждого человека будет своё. Оно формируется из запросов, которые он делал в ближайшее время. Если он спрашивал в Яндексе или в Гугле «какая духовка самая лучшая», то контекстная реклама выдаст ему магазины с духовками и другими подобными товарами. А если он интересовался «как рисовать змею», то и выдача будет состоять из различных курсов по рисованию, продаже картин и билетов в галереи.

Контекстная реклама в интернете при условии правильной настройки даёт быстрый, но краткосрочный результат. Повышение прибыли и продаж будет лишь в период действия рекламной кампании. А стоимость может быть разной и зависит от частотности запроса. Чем он выше, тем больше конкуренция и выше цена одного клика. А потому для такой рекламы лучше подбирать низко и среднечастотные запросы, сочетать её с другими способами продвижения.

Баннерная реклама

Баннеры это динамические или статические изображения с текстом.

При клике на картинку человек переходит на сайт, где узнаёт больше о фирме и её продукции, может сделать покупку.

Продажа рекламы в интернете и размещение баннеров – старый способ, появившийся практически сразу, как только началось активное освоение интернет пространства. Но и сейчас он хорошо справляется со своими задачами. Больше всего баннеры подходят для продвижения брендов и уже известных целевой аудитории фирм.

Сегодня наибольшей популярностью пользуются баннеры, на которые нужно не просто кликнуть, а что-то сделать. Например, придётся выбрать правильный вариант ответов, решить задачку или же пройти тест, что реализуется с помощью flash-технологий. Такая реклама подойдёт практически для всех сфер бизнеса.

Обычно баннеры используются для увеличения продаж, продвижения нового продукта, повышения конкурентоспособности и узнаваемости фирмы. Здесь размещают новости компании, информацию о предстоящих событиях, скидках, акциях. При размещении баннера фирма платит за показы либо за конкретный промежуток времени. А цена размещения такой рекламы в интернете во многом зависит от популярности ресурса, его посещаемости и других факторов.

SEO продвижение сайтов в поисковых системах

Ещё недавно SEO-продвижение было одним из самых важных инструментов рекламы продукта, услуги и фирмы в целом. Сегодня он также работает, но трансформировался. Материал, который вы предлагаете разместить должен быть не только СЕО-оптимизированным, но также нести пользу читателям.

Основная задача SEO – вывести ваш сайт в ТОП выдачи поисковиков. А для этого в статьях и других материалах на его страницах должны быть размещены ключевые запросы. Чаще всего продвигают сайт по средне и низкочастотным запросам, так как высокочастотные не дадут эффекта из-за высокой конкуренции.

СЕО эффективно, если правильно пользоваться и не ждать мгновенного результата. Сегодня наряду с SEO появился ещё один метод – LSI. Это новый алгоритм работы с контентом. Если в SEO используются чёткие запросы, нужные для продвижения в поисковиках, то в LSI-текстах уже нет места для «корявых» формулировок и длинных ключей. Здесь требуется создание полезных текстов, в которых много тематических слов. И это продвинет страницу и компанию в ТОП поисковиков.

Тизерная реклама

Тизерная реклама по своим характеристикам напоминает медийную. Это стандартные графические модули с текстом определённого формата. Главное правило такой рекламы – привлечь любыми способами внимание посетителя.

А потому тизерная реклама нередко использует кликбейт, изображения и тексты, способные шокировать. Главное, чтобы пользователь кликнул по рекламе и перешёл на сайт. Тизерная реклама вызывает раздражение, может подпортить имидж компании. Но иногда её использование оправдано и даёт желаемые результаты.

Статьи или пресс релизы

Статьи и пресс-релизы – ещё один способ продвижения на просторах интернета. Если заказать текст о фирме и разместить его в тематическом издании, вызывающем у читателей доверие, велики шансы повышения продаж и узнаваемости компании на рынке.

Это обзорная статья, опубликованная тематическая подборка с участием  фирмы или продукта в перечне, презентация конкретного товара или же новость, касающаяся компании. При правильном выборе ресурса и качественном контенте такая реклама будет работать очень долго, даже когда статья уйдёт в архив. Правда, стоит это продвижение не дёшево. Некоторые ресурсы публикуют у себя на страницах подобную рекламу за десятки тысяч рублей.

Рассылка по электронной почте

E-mail рассылка – очередной традиционный способ продвижения. Но сегодня она трансформировалась и уже больше не похожа на рассылку спама. Она рассчитана на уже знакомых с фирмой людей, на целевую аудиторию, заинтересованную в покупке.

Если правильно оформить письмо, сделать его полезным для читателя, то «стрела» попадёт точно в цель и человек сделает покупку. Сегодня модно делать полезные рассылки, например, с обучающими материалами, а предложение покупки оставлять в конце. Также важно обращаться к адресату по имени и отчеству, как это принято в деловой переписке.

В почтовой рассылке не используется агрессивных формулировок, кликбейтных заголовков и новостей − всего того, что может оттолкнуть читателя. Предложение всегда сопровождается чем-то полезным, например, скидкой или интересным контентом. Оно должно быть кратким, понятным и простым.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети – отличное место для рекламы продукции или услуг. Здесь миллионы людей общаются, находят нужную информацию, работают, покупают товары. В соцсетях сегодня сидят все от детей и подростков до людей пожилого возраста. Здесь вы найдёте целевую аудиторию для всех видов товаров и услуг, какие только возможны. А потому реклама в сети на таких площадках эффективна. Главное, правильно выбрать и настроить маркетинговые инструменты.

К основным видам рекламы в соцсетях относят такие:

1. Таргетированная реклама. Она обладает точной настройкой, возможностью выбрать целевую аудиторию и показывать материал только ей. Это значительно упрощает продвижение, позволяет добиваться быстрых и значительных результатов. Но для настройки нужно иметь опыт и знания, а можно обратиться к специалисту.
2. Текстовые и графические материалы. Публикация в тематических группах, на страницах известных людей и фирм, пресс-релизы товаров и услуг, а также многое другое доступно при продвижении в соцсетях. Не ограничивайтесь только одной соцсетью. Работайте сразу с несколькими, но размещайте разный контент. Главное, подобрать подходящие по всем параметрам группы и аккаунты, создать качественный текст и визуальное сопровождение.
3. Приложения. Приложения, работающие в соцсетях, могут стать вашим инструментом для продвижения. Правда, стоимость этого способа высока и окупится только у крупных брендов.

Соцсети позволяют напрямую выйти к своей целевой аудитории, узнать её реакцию на ваш товар, услугу или действие мгновенно. Это позволяет быстро вносить коррективы в рекламную кампанию, прорабатывать те моменты, которые принесут максимальную прибыль и больше клиентов.

Реклама в интернете — новые разновидности

Мы рассмотрели варианты продвижения в интернете, которые уже активно используются многими фирмами.

Но есть и новые инструменты, только набирающие популярность.

Скрытая реклама или продакт плейсмент

Скрытая реклама ненавязчиво и спокойно доносит до покупателя почему он хочет сделать покупку и в чём будет его выгода. Такая реклама подаётся как бы «между делом».

Например, в фильме или ролике в ютубе мелькает название пачки салфеток с вашим логотипом. Или же герой кино пьёт чай определённой марки. Или блогер покупает пончики только в одной булочной в Москве. Причём человек, рекламирующий товар, может даже ничего не говорить о нём, никак не упоминать. Но зрители на подсознательном уровне, когда им предстанет шанс сделать выбор, купят то, что вызовет у них доверие – ту пачку салфеток, чай или же не поленятся, съездят за прорекламированной выпечкой.

Непрямая реклама в интернете не использует методы прямого продвижения, подходит не всем фирмам и товарам. А спрогнозировать результаты такой рекламной кампании очень сложно. Поэтому скрытая реклама применятся как дополнительный инструмент продвижения, а не как основной.

Вирусная реклама

Вирусная реклама отличается «навязчивостью», работает как сарафанное радио. Пользователь посещает сайт или страничку в соцсетях, а потом видит упоминания о фирме на других ресурсах, в рекламных материалах везде, куда бы он ни пошёл. Многие из таких пользователей потом возвращаются и совершают покупки, становятся лояльными клиентами.

Особенность вирусной рекламы в том, что она за дни и даже за часы может «взорвать» интернет либо останется незамеченной. Всё зависит от восприятия людьми. А за распространение материала отвечают сами пользователи.

Среди минусов такой рекламы – сложность «поймать волну», адаптировать материал под конкретный продукт и отследить её эффективность. Это рискованный, экспериментальный метод. При неправильном использовании он способен навредить имиджу фирмы. При этом он не нуждается в больших финансовых затратах, повышает доверие и популярность компании, мотивирует к покупке. Да и действовать эта реклама может месяцами, привлекая новых клиентов.

Не бойтесь экспериментировать. Но пусть у вас будет продуманная стратегия продвижения, дающая возможность корректировать в процессе работу всех задействованных маркетинговых инструментов. Пробуйте, собирайте статистику, анализируйте результаты. Не зацикливайтесь на чём-то одном. Лучше задействовать 3-4 инструмента и работать с ними в комплексе. Такой подход гарантирует стабильный рост продаж и приток клиентов.