Реклама в СМИ: разновидности, причины ее популярности и эффективности, источники размещения

Реклама в СМИ: разновидности, причины ее популярности и эффективности, источники размещения

Сегодня реклама в средствах массовой информации позволяет быстро сформировать нужный имидж компании, а также заинтересовать потребителей товаром и побудить их совершить покупку. Интернет, телевидение, радио и печатные издания имеют обширную аудиторию, что позволяет рассказать о своих товарах и услугах широкой публике.

Реклама Mass Media

Реклама в СМИ имеет отличительную особенность: информация достигает сознания пользователей через ее прослушивание и внешние образы.

Масс медиа газета

Даже если человек не планировал обращать на нее внимание, при творческом и профессиональном подходе он ею заинтересуется, и сообщение будет внедрено в его подсознание.

Объявления в СМИ могут публиковаться на сайтах и в социальных сетях, проигрываться на радио и телевидении. Место размещения накладывает свои особенности на рекламную кампанию. Объявления могут быть скрытыми, ненавязчиво раскрывающими преимущества продукта в ходе сюжета фильма, музыкального клипа, книги, песни, компьютерной игры.

Есть 4 основных вида рекламы в СМИ:

  • информативная реклама, направленная на информирование человека о появлении продукции на рынке;
  • сравнительная, сравнивающая рекламируемую продукцию с товаром от конкурента;
  • увещевательная, направленная на убеждение покупателя в том, что рекламируемая продукция не имеет себе равных и потому обязательна к приобретению;
  • напоминающая, используется для крупных компаний, известных на потребительском рынке.

Объявления могут сочетать в себе разные виды – например, быть не только информативными, но и сравнительными.

Инфо сайты СМИ

Полномасштабные рекламные кампании уже давно проводятся в интернете.

Инфо сайты ММ

Если пользователь интересовался определенной тематикой, то рекламодатель может ненавязчиво проинформировать человека о товарах, которые соответствуют той или иной теме.

Медийная масс-реклама в интернете представлена в виде баннеров и текстово-графических блоков.

Баннеры

Баннер – слот, внутри которого демонстрируется текст, рассчитанный на определенную аудиторию.

Есть несколько разновидностей баннерной рекламы в СМИ – например:

  • графические баннеры, в блоках которых размещаются неподвижные изображения;
  • Flash-баннеры – сменяющиеся изображения, видеоролики;
  • TopLine – объявления, которые демонстрируются в нижней или верхней части экрана;
  • Rich-Media – блоки, которые открываются за контентом страницы и «преследуют» курсор мыши;
  • Pop-Under – всплывающая реклама, которая появляется при открытии сайта автоматически, а при нажатии на кнопку «закрыть» страница с товаром открывается в новой вкладке;
  • тизеры – изображения с кликбейтными, шокирующими заголовками;
  • Exoandable – растягивающиеся баннеры, которые сдвигают содержимое страницы;
  • слайдер – блок, который включает картинки, сменяющие друг друга через заданные промежутки времени.

Текстово-графические блоки

Это реклама в виде изображения и текста, состоящего из заголовка и описания. Задача – заинтересовать потенциальных потребителей предложением компании. Текстово-графические блоки оптимальны для того, чтобы проинформировать людей о конкретных товарах. Объявления демонстрируются тем, кто уже искал подобный продукт в интернете.

Телевидение

Рекламные ролики на телевидении показываются в перерывах при показе фильмов, шоу, передач.

Телевидение ММ

У такой рекламы есть множество преимуществ. Например, она обеспечивает охват большой аудитории, вовлекает и заинтересовывает ее, воздействует на слух и зрение одновременно, вызывая необходимые эмоции. Благодаря телевизионным видеороликам зритель может рассмотреть товар со всех сторон, услышать и оценить его.

Рекламодатель может регулировать продолжительность ролика по своему усмотрению. Такая реклама оптимальна для крупных компаний, которые хотят сделать продукцию еще более узнаваемой.

Главный недостаток рекламной кампании на телевидении – невозможность таргетинга. Нельзя настроить ее согласно своей целевой аудитории. Также при появлении роликов на ТВ люди часто раздражаются, отвлекаются на другие дела или переключают каналы в поисках более интересных передач.

Радио

По статистике, в рекламе на радио важны только первые 10 секунд.

Радио ММ

За это время нужно полностью захватить внимание человека и заинтересовать его своим предложением. В противном случае он пропустит радиорекламу мимо ушей.

Эффективность такого подхода составляет 30%: то есть из 100 человек 30 прослушают объявление, поймут суть предложения и заинтересуются им. При этом чем быстрее диктор произносит текст, тем больше вероятности, что человек прислушается.

Также следует учитывать и тематику радиоэфира. Например, если нужно прорекламировать товары для автомобиля, то лучше обращаться на авторадио.

Есть 8 разновидностей радиорекламы:

  • сообщения между передачами;
  • беседа между двумя людьми;
  • слоган, призывающий совершить целевое действие;
  • выступление музыканта, актера или иного человека, который популярен и имеет среди людей авторитет;
  • советы радиослушателям;
  • популярная песня, переделанная на рекламный лад;
  • завуалированная в передачах скрытая реклама;
  • конкурсы.

Социальные сети

Каждый рекламодатель имеет возможность найти в социальных сетях целевую аудиторию, ведь сегодня ими пользуются практически все.

Социальные сети ММ

Реклама в социальных сетях делится на 4 типа – органический посев, таргетинг, ретаргетинг и видеореклама.

  1. Органический посев – платная публикация рекламных объявлений в лентах популярных сообществ и групп. Выбор группы зависит от ее тематики, географического положения входящих в нее пользователей, их количества, возраста и пола.
  2. Таргетинг – реклама, которая демонстрируется людям, подходящим под определенные критерии (пол, возраст, интересы, место проживания). Есть много видов таргетинга – например, публикация рекламных постов в новостных лентах, баннерная и тизерная реклама.
  3. Ретаргетинг направлен на то, чтобы напомнить пользователю о том, что когда-то он интересовался определенными товарами, но по какой-то причине не оформил заказ.
  4. Видеореклама – ролики, которые вставляются в видео или внутри слота баннера. Есть несколько видов видеорекламы – например, In-Stream (20-секундные неотключаемые ролики), Out-Stream (ролики для мобильных устройств), TrueView Video Discovery (видео, которое демонстрируется одновременно с другими роликами справа на сайте). Также видеореклама делится на прероллы, мидроллы и построллы – ролики, которые вставляются перед, в середине или в конце основного видео соответственно. Есть и оверлеи – показывающиеся сверху видео баннеры с кнопкой «Закрыть».

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ характеризуется массовостью: одновременно большое количество людей узнают о продукции компании.

Преимущества и недостатки ММ

Также подобные объявления эффективны: благодаря им можно прорекламировать новые события, скидки и акции, повысить продажи недавно выпущенной продукции, улучшить посещаемость сайта компании.

Есть и другие преимущества таких объявлений:

  • стимулирование спроса на товар или услугу;
  • формирование положительного имиджа компании;
  • воздействие на эмоции потребителей;
  • повышение узнаваемости бренда, заинтересованности в нем;
  • много способов оплаты – например, за количество показов или кликов.

Для оценки эффективности есть аналитические программы. Данные сервисы содержат сведения о росте продаж, количестве посетителей сайта до рекламной кампании и после ее проведения.

Однако перед тем, как воспользоваться рекламой в СМИ, необходимо принять в учет и ее недостатки – например:

  • если объявления размещаются на сайтах и каналах с высокой посещаемостью, то это приведет к существенным финансовым вложениям;
  • разработка рекламной кампании тоже обходится дорого;
  • результаты рекламы в СМИ предсказать невозможно;
  • при частых просмотрах эффективность объявлений снижается;
  • если в браузерах пользователей установлены блокировщики рекламы, то показы для них производиться не будут.

Также маркетологи обеспокоены о таком массовом явлении, как «баннерная слепота», когда пользователи не обращают внимание на рекламные объявления, пропуская их мимо сознания. Специалистам приходится придумывать новые способы привлечения внимания пользователей. Они пытаются заинтересовать людей с первых же секунд рекламного сообщения, делая его емким и информативным.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector