Таргетинг ВК

Таргетинг ВК

Настройка таргетированной рекламы вконтакте — процесс не сложный, но выделить время на изучение придется. В противном случае есть риск не целенаправленного вложения денег.

Как работает таргетинг ВКонтакте

Большинство социальных сетей на регулярной основе занимаются сбором данных пользователя, и ВКонтакте не стал исключением.

как работает вк

Лайки, комментарии, любимые группы, время просмотров фотографий – все это запоминается и используется для последующей коррекции рекламных объявлений в социальной сети.

К тому же сохраняются данные из анкет – пол, возраст, интересы, любимая музыка, адреса.

То есть пользователь будет видеть интересные товары и услуги, а рекламодатель не будет тратить деньги на «пустые» просмотры и переходы.

Таргетированная реклама ВК – это реклама, которая запускается с учетом набора маркетинговых данных, нацеленных на охват заинтересованной в товаре или услуге аудитории.

Исключение нецелевых показов позволяет получить ряд преимуществ:

  • высокий отклик от клиентов в виде переходов и заключения сделок;
  • меньшие расходы на незаинтересованных пользователей;
  • стоимость одного клиента становится ниже;
  • компания получает меньше отрицательных отзывов из-за ненужной рекламы;
  • повышается шанс привлечения аудитории конкурентов.

Как правильно настроить таргетинг вконтакте

Настройкой и запуском таргетированной рекламы можно заниматься самостоятельно.

Пользователи ВК имеют личный рекламный кабинет, в котором и происходит основная работа.

В нем нужно нажать на кнопку «Создать объявление».

старт вк

Платформа предлагает перечень видов объявлений, между которыми необходимо определить самый эффективный — в зависимости от индивидуальных особенностей рекламируемого товара или услуги.

Этот момент нужно тщательно обдумать, а интерфейс страницы подскажет возможные варианты.

Дальше не сложный, но время-затратный этап: подбор картинки, запоминающегося заголовка и короткого описания.

Желательно иметь познания в работе ситуативного маркетинга.

Теперь можно перейти к непосредственной настройке таргетинга, он всегда упирается в знание своего клиента.

Таргет не принесет никакой пользы в случае, если «ваша целевая аудитория – это все!». Нужно знать кому предлагать свои товары и услуги.

На этом этапе можно обратиться за консультацией к SMM специалистам, ведь неопределенная вовсе или определенная частично ЦА может принести дополнительные затраты.

Например, бессмысленно показывать рекламу кроссовок для горных прогулок человеку, который из дома выходит крайне редко и живет у моря далеко от гор, а платить за его просмотры все равно придется.

Как настроить географический таргетинг

Этот пункт необязателен для всех подряд.

гео таргет вк

Его можно обойти стороной в следующих случаях:

  • товары распространяются по всему миру без исключения;
  • услуги актуальны по всему миру и могут совершаться удаленно;
  • в штате есть люди, владеющие самыми востребованными языка мира, или хотя бы русским и английским;

Если бизнес не имеет отношения к вышесказанному, то географический таргетинг необходим.

Тут учитывается местонахождение человека, который видит рекламу – где он прямо сейчас, в каких точках бывает либо же какие места мечтает посетить.

Рекламодатель может указать страну или несколько стран, область, город, район.

Но также можно что-либо исключить – например, выбрать всю страну, но при этом ограничить показы в одном или нескольких регионах.

Как настроить демографический таргетинг

Демографический таргетинг будет очень просто настроить, но только при условии, что изначально были определены пол и возраст целевой аудитории.

демограф вк

Неправильное знание возрастных категорий и пола может сильно превысить желаемый бюджет, не принеся при этом никакой пользы.

К тому же увеличивается количество негатива – если среднестатистическому мужчине регулярно рекламировать косметику, то это вызовет раздражение. Что, конечно же, повлияет на репутацию компании.

Во вкладку «демографии» еще входит функция «семейное положение». Ее рекомендуется не трогать и оставить по умолчанию без определения.

Бывают исключительные случаи, когда товар направлен конкретно на женатых, влюбленных, или находящихся в отношениях.

Проблема заключается в том, что социальная сеть ВКонтакте не требует никакого подтверждения семейного статуса, и чаще всего указываемая информация не соответствует действительности.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

Платформа ВКонтакте в первую очень создана для общения и развлечения пользователей.

хобби вк

И, конечно же, она хранит в себе огромные базы данных с интересами своей аудитории.

При хорошем анализе ЦА, с определением этой категории не будет проблем.

Нужно определить, чем увлекается среднестатистический пользователь, которому может быть интересен рекламируемый товар или услуга.

Тут главное обойтись без фанатизма, ведь чем больше пунктов интересов, тем шире ЦА – а значит есть шанс прихватить лишние показы, которые придется оплачивать.

Разработчики ВКонтакте постарались и для удобства рекламодателей создали огромное количество интересов, учтены даже редкие и узкие направления.

Как таргетировать участников сообществ

«Самая выгодная реклама – у конкурентов!» — слоган прост, долговечен и полностью себя оправдывает.

конкуренты группы вк

Переманить клиента очень выгодно. Сделать это можно двумя способами.

Первый и самый очевидный — договориться о взаимной рекламе.

Но иногда договориться о совместной рекламе не получается – нечего предложить взамен либо просто у конкурента нет желания, тогда на помощь приходит второй способ действий – таргетинг по сообществам.

В специальной вкладке можно выбрать интересующую группу, или даже несколько групп.

После их отметки, товар или услуга начнет появляться в новостной ленте участников этих групп.

Важно понимать, что речь не идет о рекламе в самом сообществе.

Как показывать объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

Сайты и приложения также могут стать источниками ограничений для потока выбранной аудитории.

Эта функция для профессионального использования.

сайты вк

Если разобраться в аспектах SMM-продвижения чуть подробнее, становится очевидным какими выгодными перспективами сулит обращение внимания на аудиторию конкретных сайтов и приложений.

В таком случае выбираются группы, которые ведут на определенный сайт. Лучше стараться брать официальные сообщества, или сообщества с большой активностью. Можно указать ограничения по количеству подписчиков.

Отметим еще один момент, который прямо к данной теме не относится, но располагается на этой же вкладке – функция «путешественники».

Это категория людей, которые находятся в постоянном движении и регулярных переездах.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

Неоднозначный пункт таргетинга ВК, так как мало кто обозначает место учебы, полученное образование и занимаемую должность.

Если такая информация указывается – то не обновляется и теряет свою актуальность.

По факту этот пункт рекомендуют пропускать, так как целевой трафик легко потерять или не обнаружить вовсе.

Как использовать ретаргетинг

Настало время обратить свое внимание на такую функцию как ретаргетинг.

ретаргетинг вк

Пользователи, которые уже знакомы с брендом, откликаются на рекламу активнее, чем холодная аудитория.

Ретаргетинг — система маркетинговых технологий, направленная на показ рекламных объявлений теплым клиентам.

Разработчики ВК предусмотрели возможность ограничить аудиторию рекламной кампании только до круга людей, которые передали компании свои телефонные номера и электронные адреса, скачали и установили приложения, а также посещали сайты с фактом последующей регистрации или без.

Для пользования ретаргетингом нужно в соответствующей вкладке рекламного кабинета кликнуть на обозначение «Создать аудиторию».

Сделать это можно с помощью выгрузки данных из сжатых файлов.

Можно обозначить людей, которые будут проводить QR-сканирование кода компании через встроенную камеру, находясь в приложении ВКонтакте.

А также загрузке поддаются файлы с телефонными номерами, адресами электронных почты и индивидуальных id пользователей социальной сети.

У каждого вида файлов есть свои требования и рекомендации:

  • удобны для выгрузки файлы с форматами CSV и TXT;
  • id, номера и адреса лучше указывать по одному в каждой строке. Также возможно указывание через точку с запятой или просто запятую, но здесь важно следить за пробелами – после каждого знака препинания нужно их ставить;
  • телефонные номера лучше всего указывать в форматах: +7 и 10 цифр номера, 7 и 10 цифр, 8 и 10 цифр;
  • для последующего ретаргетинга на сайт компании можно выставить код, который легко генерирует в том же рекламном кабинете – вкладка «пиксели». В случае если сайт создан и функционирует на базе платформы WordPress, при добавлении кода можно обратиться к специальному плагину Head.

В любой момент исходные данные можно изменить или удалить. При желании редактированию поддается и код ретаргетинга.

Код установленный на сайте собирает данные именно тех пользователей, которые переходили на ваш сайт.

Далее, имея базу из таких пользователей, вы можете настраивать рекламу, которая будет показываться исключительно этим людям.

Преимущества очевидны.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга вконтакте

Эффективность и точность таргетинговой рекламы можно увеличить с помощью ряда сторонних сервисов.

улучшения таргет вк

Внимание заслуживают следующие платформы:

  • Церебро считается самым мощным сервисом для содействия при управлении рекламными кампаниями «ВКонтакте». Имеет следующие функции: поиск пользователей и похожей аудитории, анализ активности сообществ, таргет привлекательных клиентов.
  • Allsocial позволяет искать и находить сообщества со схожими тематиками, быстро отмечает администраторов и отслеживает изменения в группе или настройках.

Сбор и анализ информации через сторонние сервисы позволяет улучшить понимание собственной ЦА.

Полученные данные желательно сохранять в одном из форматов CSV или TXT, после чего выгрузить в рекламный кабинет.

Как повысить эффективность объявлений

Непосредственного отношения к таргетированной рекламе формат, заголовки и изображения не имеют, но при этом важно понимать: объявления низкого качества, даже при точном определении целевой аудитории не будут работать. Поэтому при создании рекламных кампаний следует ознакомиться с рекомендациями правильного оформления.

Какой формат объявлений выбрать

Формат объявлений поддерживает разные типы, подобрать необходимый можно непосредственно в самом рекламном кабинете.

Если рекламная кампания требует прямых действий в виде переходов по ссылке, покупки, подписки и прочего, то следует выбирать «запись с кнопкой».

Если хочется, чтобы пользователь увидел сразу несколько продуктов без дополнительных кликов, то необходим формат «карусель» — им чаще всего пользуются интернет-магазины.

«Универсальная запись» подходит для привлечения внимания непосредственно к отдельному посту.

Формат «Внешний сайт» говорит сам за себя, но он не отображается в мобильной версии ВКонтакте.

Формат «Сообщество» хорошо подходит для раскрутки групп и пабликов разного типа.

Как повысить кликабельность объявлений

Важный фактор в рекламной кампании — кликабельность, повысить ее можно придерживаясь ряда рекомендаций:

  • использовать привлекательные изображения;
  • адаптировать название и описание сообщества к проводимой рекламной кампании;
  • тщательно проработать текст объявления и его заголовок;
  • важно отслеживать эффективность рекламных кампаний, при низких показателях лучше приостановить показы и провести анализ ошибок.

Как учиться таргетингу

Fинансовый Zаведующий рекомендует обучение в онлайн университете Skillbox.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет ряд отличий от тагретированной.

Главное это то, что она выводится пользователю в ответ на запросы.

Таргетинг ВК же в запросах не нуждается – тут важно определить ЦА.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector