РСЯ Яндекса: инструкция по работе с рекламными компаниями

РСЯ Яндекса: инструкция по работе с рекламными компаниями

Рекламная сеть Яндекса — это система, которая позволяет размещать рекламу на сайтах, мобильных приложениях и на Smart TV. Настройка РСЯ отличается простотой и позволяет получать посетителей, которые в некоторых нишах стоят менее 1 рубля. Проработка креативов позволяет привлекать дешевые лиды. Чтобы понять, как работает РСЯ, не нужно изучать алгоритмы и гайды. Дизайн и инструменты интуитивно понятны.

Достоинства и недостатки РСЯ

Плюсы и минусы РСЯ упираются альтернативные способы продвижения.

Достоинства и недостатки стол

Рассмотрим все преимущества и недостатки в сравнении с другими вариантами рекламы.

Плюсы РСЯ:

  • гибкость;
  • высокий охват;
  • низкая стоимость;
  • учет поведенческих факторов.

РСЯ Яндекса позволяет создавать разные форматы объявлений, что расширяет креативы. При этом, рекламодатель подвергается меньшей цензуре, в сравнении с социальными сетями и Youtube.

Учет поведенческих факторов может быть как плюсом, так и минусом. Недостатки очевидны: алгоритмы для ПФ несовершенны, и пользователям, которые не заинтересованы в определенном товаре, будут продолжать крутить рекламу. Со временем, таких минусов становится все меньше.

Основные недостатки РСЯ очевидны:

  • качество площадок-партнеров;
  • adblock у пользователей;
  • нецелевой трафик.

Если говорить простым языком, то РСЯ берет количеством, а не качеством. Из большего числа пользователей маркетолог может выжать окупающуюся конверсию, но баннерная слепота, adblock и низкое качество площадок делают рекламу менее эффективной.

Плюсы РСЯ по сравнению с поиском

Главное преимущество рекламы в поисковике Яндекса — целевой трафик.

 

Плюсы РСЯ по сравнениюПроработка запросов дает возможность получать тех клиентов, которые заинтересованы в товарах. Главный недостаток поиска — его дороговизна.

Если сравнивать РСЯ с поиском, то преимущество первого в:

  • форматах объявлений;
  • большом количестве пользователей;
  • дешевизне трафика.

РСЯ берет количеством, как уже говорилось ранее. При этом трафик часто бывает нецелевой, человек может быть не заинтересован в объявлении, которое ему показывают. Сбои алгоритмов не регулируются маркетологами. Это значит, что рекламодатель не может повлиять на это.

Настройка рекламы РСЯ

Настройка рекламы в РСЯ простая и сложная одновременно.

Настройка рекламы РСЯ

Можно в 5 шагов создать кампанию:

  • выбрать гео и время показа;
  • настроить ставки;
  • выбрать формат;
  • создать объявление;
  • выставить специальные настройки (если это необходимо).

На этом настройка завершена. После оплаты объявление будет крутиться, приносить лиды, но в конечном итоге вся кампания окажется в минусе. О том, как правильно настраивать РСЯ рассказывают на курсах, директологи сами приобретают необходимый опыт.

Работа с форматами рекламы в разных нишах, выбор изображения и текста, сочетание, тестирование, минус-слова — все это в РСЯ реализовано гибко. Из-за этого возникают сложности.

Чтобы пользователь кликал по объявлению необходимо:

  • Составить портрет ЦА. Понять возраст, пол, место жительства, потенциальные боли и варианты решения проблем;
  • Выбрать правильную геолокацию. Проанализировать, кто может покупать и где;
  • Протестировать цены и посмотреть на целевой трафик;
  • Добавить минус-слова таким образом, чтобы избежать нецелевого трафика;
  • Найти 5-10 изображений или видео;
  • Добавить к каждому из них текст;
  • Протестировать на минимальном бюджете каждое объявление и понять, что из них работает;
  • Отбраковать неэффективные;
  • Сконцентрироваться на эффективных;
  • Собрать трафик из ниши и вовремя выйти из рекламы.

Совокупная работа позволит получить лиды, которые в долгосрочной перспективе будут приносить деньги. Перед запуском кампании нужно поставить цель: “если мы получаем лид по цене х рублей, значит мы окупаемся, если у — получаем прибыль”.

В конечном итоге, работа состоит из мелочей, которые выполняют задачу: показать пользователю изображение или видео, которое его заинтересует. И это только треть дела — остальное зависит от того, куда пользователь попадает после клика по объявлению.

Минусы РСЯ по сравнению с поиском

Минусы РСЯ в сравнении с поиском тоже лежат на поверхности:

Минусы РСЯ сравнение

  • низкое качество площадок;
  • недоверие пользователей к баннерам и картинкам;
  • зависимость от вебмастеров.

Правильное объявление, которое должно приносить лиды, может быть размещено на площадках таким образом, что будет вызывать раздражение. Через какое-то время администрация РСЯ увидит это и заставит вебмастера это исправить, но деньги уже будут потеряны.

Низкое качество площадок — проблема ру-сегмента в общих нишах. Сложно найти информацию, которая написана профессионалами. Также есть сайты и приложения, которые не подходят по тематике для размещения рекламы. Чтобы это пофиксить — нужно добавлять их в исключения. Но количество запретов ограничено 1 000. Капля в море, если считать все возможные площадки.

Из всего вышеперечисленного нельзя сделать вывод о том, какой формат рекламы лучше. Все зависит от задачи, бюджета и квалификации маркетолога. Рекламщик с опытом может сделать так, что по объявлению в РСЯ будут кликать, а не целевая аудитория будет сведена к минимуму.

Виды таргетинга в РСЯ

В РСЯ есть 5 вариантов таргетинга:

Виды таргетинга РСЯ

  • Таргетинг по ключевым словам;
  • Автотаргетинг;
  • Ретаргетинг;
  • Яндекс.Аудитории;
  • Краткосрочные интересы.

Каждый из форматов уникален. Остановимся более подробно на каждом.

Таргетинг по ключевым словам — классический способ продвижения. Задается блок слов и фраз, которые определяют тематику запроса и рекламных объявлений. Если пользователь, исходя из алгоритмов, подходит под это описание — значит он видит объявление. Если нет — его пропускают.

Автотаргетинг. Работает параллельно с ключевыми словами. Система автоматически определяет интересы пользователя, сравнивает их с рекламной площадкой и делает выводы о том, стоит ли показывать рекламу или нет.

Автотаргетинг позволяет исключить пользователей, которые ищут разную информацию постоянно. Если запросы меняются, то система автоматически выбирает основной круг интересов на основе постоянных данных.

Ретаргетинг — реклама на пользователей, которые уже посещали сайт. Данные идут с метрики. Ретаргетинг нужен для теплой аудитории — они уже один раз заинтересовались, и теперь в будущем могут повторно совершить покупку или выполнить другое целевое действие.

Яндекс.Аудитории — позволяет выбирать аудиторию на основе: геолокации, личных данных или примера похожей аудитории. Способ можно сравнить с подходом таргетологов соцсетей: берутся несколько факторов, на их основе ищется аудитория, и после этого на этих людей крутятся объявления.

Краткосрочные интересы — способ таргетинга, которым пользуются интернет-магазины. На основе недавних действий пользователя составляется прогноз его желания. К примеру “купить шубу”. Если человек в поисковике оставлял такой запрос, значит ему будут попадаться подобные объявления через РСЯ.

Форматы объявлений в РСЯ

Рекламная сеть яндекса предлагает большую свободу маркетологам.

Форматы объявлений РСЯ

Это реализуется через форматы рекламы. Они различаются способами донесения информации: через изображение, текст, видео и тд. Форматы стоят по-разному и занимают определенное количество места на странице.

В зависимости от того, где показывается реклама РСЯ, будут эффективны разные форматы. Какие-то варианты считаются более каноничными для продвижения определенных товаров и услуг, а другие сочетания могут привлечь пользователя из-за нестандартного решения. Все зависит от задачи.

Текстово-графические объявления

Распространенный формат для прямой рекламы товаров в интернете. Особенности: картинка, заголовок, текст и ссылка.

рся 1

Формат рекламы используется для прямой подачи информации. Не предполагает каких-то креативных решений.

Графические объявления

Графические баннеры без текста. Ссылки по ним напрямую ведут на сайт рекламодателя. Активно использовались 5-10 лет назад для привлечения пользователей. Сейчас используются значительно реже из-за того, что такой формат устарел.

Баннерная слепота и AdBlock сделали этот формат нежизнеспособным. Но некоторые маркетологи все еще пользуются им.

Видеообъявления

Видеообъявления — формат роликов, которые транслируются на сайтах, подключенных к РСЯ. Короткий видеоролик в 15 секунд позволяет донести информацию до пользователя.

Главный недостаток видеообъявлений — сложность. В 15 секунд сложно уместить что-то, что способно заинтересовать клиента. Не каждая компания имеет бюджет и грамотный отдел для того, чтобы создавать ролики. В 90% случаев — слив денег.

Смарт баннеры

Смарт баннеры — меняющийся список товаров. Схож с текстово-графическими объявлениями. Сейчас активно используется на многих сайтах. Имеет высокую конверсию за счет постоянно меняющегося изображения. Сложно тестировать.

Медийные баннеры

Баннеры с оплатой за показы. Используются для формирования имиджа бренда в глазах потенциальных клиентов. Для владельцев сайтов интересны, так как приносят доход вне зависимости от кликов.

Пример рекламы РСЯ

С примерами рекламы РСЯ каждый пользователь сталкивается при просмотре любых сайтов.

Пример рекламы РСЯ

В ру-сегменте используется реклама от Google и от Яндекс, но они мало чем отличаются. Вот один из примеров РСЯ:

рся 2

На РСЯ могут заработать владельцы сайтов и директологи. Одни — за счет размещения рекламных баннеров на своей площадки, другие — за помощь в настройке. Более интересна реклама в РСЯ для вебмастеров — так они могут монетизировать свои сайты с минимальным количеством просмотров.

Эффективность способа заработка зависит от количества посетителей, темы и корреляции между рекламой и контентом на странице. Если все сделать правильно — пользователи будут приносить деньги.

Спасибо PR

Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации
Adblock
detector